著名商標(biāo)
近幾年商標(biāo)被搶注、山寨的案例越來(lái)越頻繁，甚至出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)申請(qǐng)大量商標(biāo)再轉(zhuǎn)讓牟利的公司，這對(duì)初創(chuàng)企業(yè)和知名企業(yè)都造成了巨大的財(cái)產(chǎn)損失，品牌名譽(yù)也受到了一定影響。那么企業(yè)如何保護(hù)好自家商標(biāo)，我們一起來(lái)看看吧。
一些企業(yè)惡意攀附他人商譽(yù)、搶注大量較高知名度商標(biāo)，自身不使用這些閑置商標(biāo)，而是高價(jià)轉(zhuǎn)讓給其他人，惡意搶注囤積商標(biāo)成了這些企業(yè)的生財(cái)之道。
與黃金、鉆石、古玩一樣，商標(biāo)也具有稀有性特征，我們常用漢字不過(guò)四千多個(gè)，而我國(guó)已核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)量接近1500萬(wàn)件，那么擁有好寓意的組詞就更少了。而且企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)一般需要一年的時(shí)間，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，大多新興企業(yè)為了節(jié)省時(shí)間更原因去購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)而不是注冊(cè)商標(biāo)，所以買(mǎi)賣(mài)商標(biāo)生意才有了其生產(chǎn)的土壤。
2018全國(guó)「申請(qǐng)人」商標(biāo)申請(qǐng)量排行榜由知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)媒體發(fā)布，數(shù)據(jù)為中國(guó)商標(biāo)局官網(wǎng)公布的商標(biāo)數(shù)據(jù)，該統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不包含已提交申請(qǐng)但未在商標(biāo)局官網(wǎng)公布的商標(biāo)數(shù)據(jù)。
| 排序 | 商標(biāo)申請(qǐng)人 | 申請(qǐng)量（件） |
| 1 | 騰訊科技（深訓(xùn)）有限公司 | 6833 |
| 2 | 廣州朗佰商貿(mào)有限公司 | 6506 |
| 3 | 珠海冠芮貿(mào)易有限公司 | 5754 |
| 4 | 珠海云非凡貿(mào)易有限公司 | 5110 |
| 5 | 百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司 | 5068 |
| 6 | 廣州南象貿(mào)易有限公司 | 5062 |
| 7 | 珠海典昱貿(mào)易有限公司 | 5061 |
| 8 | 珠海至多新貿(mào)易有限公司 | 5046 |
| 9 | 北京京東叁佰陸拾度電子商努有限公司 | 3745 |
| 10 | 北京嘀嘀無(wú)限科技發(fā)展有限公司 | 3701 |
| 11 | 阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司 | 3183 |
| 12 | 珠海齊齊熊兒童用品有限公司 | 3027 |
| 13 | 佛山杰致信息科技有限公司 | 2981 |
| 14 | 廈門(mén)市快挪科技有限公司 | 2854 |
| 15 | 盛趣信息技術(shù)（上海）有限公司 | 2779 |
| 16 | 海南智慧集團(tuán)有限公司 | 2546 |
| 17 | 央視動(dòng)畫(huà)有限公司 | 2531 |
| 18 | 廣州古莫寧貿(mào)易有限公司 | 2483 |
| 19 | 小米科技有限責(zé)任公司 | 2474 |
| 20 | 廈門(mén)市粉鉆科技有限公司 | 2465 |
從2018全國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)排行榜可以看出，除了騰訊、阿里、百度這些知名企業(yè)外，榜單很多是我們并不熟悉的小企業(yè)。例如排在第二的廣州朗佰商貿(mào)有限公司，據(jù)調(diào)查其注冊(cè)資本僅100萬(wàn)人民幣，而其2018申請(qǐng)的6506個(gè)商標(biāo)就花費(fèi)了近200萬(wàn)元。
時(shí)間： 2009 年
搶注方：阿慶嫂食品公司
結(jié)果：老大媽商標(biāo)最終不予注冊(cè)
2009年阿慶嫂公司向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)第7811704號(hào)“老大媽”商標(biāo)，2012年老干媽向商標(biāo)局提出近似商標(biāo)申請(qǐng)，被商標(biāo)局駁回。自此老干媽開(kāi)始多年的上訴，從2012到2016年，“干媽”大戰(zhàn)“大媽”的戲碼，持續(xù)了4年，最終“老大媽”注冊(cè)申請(qǐng)不予核準(zhǔn)。
時(shí)間：2011 年
搶注方：齊集信息技術(shù)公司
結(jié)果：趕驢網(wǎng)關(guān)閉
2011年趕集網(wǎng)豪擲4億廣告費(fèi)在央視、地鐵媒體進(jìn)行廣告宣傳，由于整個(gè)廣告片中那頭驢趣味十足，沒(méi)想到觀眾記住的不是趕集網(wǎng)，而是“趕驢網(wǎng)”。齊集信息技術(shù)公司趁機(jī)搶注“趕驢網(wǎng)”商標(biāo)，從而獲得大量免費(fèi)流量，最終趕驢網(wǎng)關(guān)閉，一切恢復(fù)正常。
時(shí)間：2016 年
搶注方：福特中國(guó)公司
結(jié)果：福特賠償100萬(wàn)
福特野馬和四川野馬之間的“野馬”之爭(zhēng)乍看之下似乎是四川野馬在蹭熱度，其實(shí)四川野馬雖然比不上福特的知名度，但其確確實(shí)實(shí)在1986年就注冊(cè)了四川野馬的商標(biāo)，而福特于2006年才注冊(cè)“福特野馬”商標(biāo)，所以四川野馬起訴索賠無(wú)可厚非，自此之后福特MUSTANG不再用“野馬”為名。
時(shí)間：2018 年
搶注方：國(guó)際品牌公司
結(jié)果：Supreme商標(biāo)被撤銷(xiāo)
世界范圍內(nèi)Supreme品牌有兩家，一家是紐約的Supreme，一家是意大利的Supreme。而真假Supreme品牌在世界范圍都處于斗爭(zhēng)狀態(tài)，雖然美國(guó)Supreme還未進(jìn)駐中國(guó)，但經(jīng)過(guò)維權(quán)，中國(guó)商標(biāo)局已經(jīng)撤銷(xiāo)了意大利品牌Supreme Italia在華注冊(cè)的商標(biāo)。
一直以來(lái)，康帥傅、脈劫、王老菊、澳麗澳、旺子牛奶等大量山寨商品充斥市場(chǎng)，企業(yè)僅關(guān)注自身品牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與山寨商家做斗爭(zhēng)，打官司也動(dòng)輒三五年，對(duì)于各大企業(yè)來(lái)說(shuō)是費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，所以正牌企業(yè)也搶注了不少自己商標(biāo)的“山寨”版。
| 企業(yè) | 搶注的“山寨”商標(biāo) |
| 阿里巴巴 | 阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里寶寶等 |
| 老干媽 | 老干爹、老干爸、老千媽、老于媽、老干娘、干兒子、干女兒、老姨媽等 |
| 小米 | 紅米、藍(lán)米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米、米有愛(ài)等 |
| 大白兔 | 巨大白兔、巨白兔、金兔、大黑兔、大花兔、大灰兔、大紅兔等 |
| 五糧液 | 一糧液、六糧液、七糧液、八糧液、千糧液、二糧液、二糧春、十糧春等 |
| 星巴克 | 星爸爸、巴巴克、奧巴克、星冰樂(lè)、興巴克、星巴特、新巴克、辛巴克等 |
| 加多寶 | 金罐、金罐加多寶、紅罐加多寶、加多實(shí)、多寶、多加寶、加多利、加多賓等 |
商標(biāo)作為一個(gè)企業(yè)的“名片”，承載著企業(yè)信譽(yù)、知名度、產(chǎn)品質(zhì)量等責(zé)任，所以正牌企業(yè)注冊(cè)這些“山寨”商標(biāo)多是起到防御性作用，并不會(huì)把這些山寨商標(biāo)投入市場(chǎng)。
很多企業(yè)不屑注冊(cè)商標(biāo)，等企業(yè)做大后才發(fā)現(xiàn)“自家的商標(biāo)”早就不屬于自己了，辛辛苦苦打造的品牌最后為他人做了嫁妝。其實(shí)企業(yè)在籌備之初，產(chǎn)品還未上市的時(shí)候就應(yīng)該先行注冊(cè)商標(biāo)，而不要等品牌火爆后再去注冊(cè)商標(biāo)。
商標(biāo)是分類(lèi)別注冊(cè)，例如企業(yè)的商品屬于飲料類(lèi)，你單單只注冊(cè)了飲料類(lèi)的商標(biāo)是不夠的，因?yàn)楫?dāng)你的商品火爆的時(shí)候，別人可能搶先注冊(cè)谷類(lèi)制品和你相同的商標(biāo)。你做29類(lèi)休閑食品，同時(shí)很有必要把30類(lèi)谷類(lèi)、32類(lèi)飲料類(lèi)的商標(biāo)一起注冊(cè)了。
“蘇稻”和“北稻”兩家食品公司在“稻香村”商標(biāo)上的爭(zhēng)議由來(lái)已久，十多年來(lái)交鋒多次。那稻香村...
說(shuō)到飲料品牌的商標(biāo)爭(zhēng)奪案，大多數(shù)人首先想到的就是圍繞商標(biāo)、包裝、廣告語(yǔ)斗爭(zhēng)了多年的加多寶和...
商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的一種標(biāo)志，每一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)都是指定用于某一商品或服務(wù)上的。所以在辦...
商標(biāo)作為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是用來(lái)區(qū)別品牌或服務(wù)與其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記?？v觀整個(gè)品...
北京稻香村
水星
邦德富士達(dá)
海瀾之家
安吉爾
櫻花衛(wèi)廚
美的
蘇泊爾
TCL
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