每個潤滑油品牌對于營銷方式的使用都是各有側(cè)重，各有所長，就算是相同的營銷模式，也存在著形式與內(nèi)容的差異。潤滑油企業(yè)應該如何營銷才能打動人心呢？Maigoo編輯整理了一些機油營銷案例、潤滑油營銷方案，供大家參考潤滑油企業(yè)如何營銷。
因為存在著高使用率、低感知度的品類特點，潤滑油、機油是一個不好營銷的產(chǎn)品。潤滑油企業(yè)采用最多的就是體育營銷，因為體育和潤滑油都是以男性受眾為主，目標人群的一致性。
不過隨著人們的消費需求從實用層面向情感層面發(fā)展，影視植入、明星代言也成了機油企業(yè)們營銷時的“香餑餑”。
雖然惜敗，但是WBA世界拳王爭霸賽讓在場觀眾熱血沸騰，更讓他們深刻感受到這一世界級爭霸賽中勇者無懼的進取精神。這也是統(tǒng)一潤滑油品牌與WBA成功牽手的最大契合點。
Maigoo編輯了解到，統(tǒng)一潤滑油贊助拳擊賽事，是希望以拳擊運動做為載體，喚醒品牌基因中勇往直前的進攻精神，并貫穿企業(yè)文化、市場營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新等多個層面，最終實現(xiàn)推動新統(tǒng)一品牌向潤滑油脂領域的“金腰帶”持續(xù)邁進。
中國量產(chǎn)車性能大賽通過在高溫、高寒、綜合路況下設置多種類型的比賽項目，為優(yōu)秀車型打造展示平臺，為消費者選車、購車、用車起到了重要的指導作用。
據(jù)悉，昆侖潤滑油的研發(fā)技術(shù)、嚴苛的生產(chǎn)過程、專業(yè)的態(tài)度，以及產(chǎn)品耐高寒、高溫、能應對全路況的優(yōu)異特性，都與CCPC賽事精神高度匹配。
通過與CCPC大賽合作，雙方可以展示各自在專業(yè)領域的強大優(yōu)勢，最終達到提升CCPC大賽與昆侖潤滑油的品牌知名度和美譽度的目標。
中國汽車拉力錦標賽是國內(nèi)比較具影響力的汽車賽事，有近百名國內(nèi)外優(yōu)秀的賽車選手參賽。贊助該比賽，除了展現(xiàn)飛鯊品牌實力，飛鯊還想要向各界用戶傳遞飛鯊品質(zhì)。
汽車拉力賽代表了當今汽車行業(yè)的質(zhì)量標準，其中包含了對車隊和車手的駕駛技術(shù)，耐力，科技含量和比賽熱情的考驗。這些苛刻考驗恰好與飛鯊對其潤滑油產(chǎn)品的要求高度統(tǒng)一，通過一系列的賽事也能驗證飛鯊油品的質(zhì)量，讓更多的用戶了解和認知飛鯊品牌。
在劇中，“長城潤滑油”元素不斷出現(xiàn)。男主人公化身為服務長城潤滑油的廣告公司客戶總監(jiān)，角色銜接非常自然。劇組還親臨長城潤滑油汽車養(yǎng)護中心實景拍攝，長城潤滑油品牌形象得到了很大程度的曝光。
隨著該劇的熱播，長城潤滑油還在官方微博、微信上發(fā)起了有獎競猜、臺詞神回復、有獎隨手拍、明星見面會等一系列活動，不僅增強了電視觀眾的參與性，也拉近了長城潤滑油與普通大眾的距離，對品牌宣傳起到了積極的效果。
在電影《速度與激情7》中，不乏極端駕駛環(huán)境對于汽車發(fā)動機的嚴峻考驗。而在潤滑油領域，嘉實多極護始終是高品質(zhì)、高性能機油的代表，專為豪華汽車品牌車主以及熱愛駕駛的人士所設計。
這一營銷技巧，讓嘉實多又開辟了新的航道，讓品牌在傳播藍海中高速前行。
早在2007年，?？松梨诰团c清華汽車工程系推出了“美孚博士”，幫助眾多車主提高汽車保養(yǎng)的認識。在2015年，?？松梨谟謱Α懊梨诓┦俊比宋镄蜗筮M行了升級。新升級的“美孚博士”采用卡通形象，一改過去大家心目中“專家”刻板生硬的印象。
作為著名的潤滑油品牌，美孚早已不局限于以潤滑油、機油產(chǎn)品吸引用戶，通過這次發(fā)布“美孚博士”，直接把產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)向了情感營銷，可謂“棋高一手”。
為了給“雪龍?zhí)枴钡目瓶贾锰峁┤f無一失的用油保障，長城潤滑油此前還進行了專項科技攻關。
Maigoo編輯了解到，這次與長城潤滑油的合作，是“雪龍?zhí)枴狈垡詠淼谝淮问褂脟a(chǎn)潤滑油。這一事件標志著長城潤滑油在潤滑油領域取得了重大突破，表明國產(chǎn)潤滑油的產(chǎn)品質(zhì)量已實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，達到世界先進水平。
潤滑油行業(yè)的代言人以男性為主，選擇的名人形象一般為可靠、強悍。
比如實力演員張豐毅就代言了漢地潤滑油，雙方共同演繹“漢地潤滑，超越一切可能”的品牌精神；
“亞洲飛人”蘇炳添成為雪佛龍旗下百年潤滑油品牌-雪佛龍金富力中國區(qū)代言人；
私下喜歡賽車的歌手任賢齊代言了路路達潤滑油，品牌方希望表現(xiàn)的實力、挑戰(zhàn)、嚴苛、突破與品質(zhì)，與任賢齊正相符……
更多的機油品牌代言人盤點可見《明星代言的機油品牌盤點 潤滑油代言人有哪些》
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