對于傳統(tǒng)商超來說，自有品牌早已不是什么新鮮事物。自有品牌上世紀(jì)80年代進(jìn)入中國后一直發(fā)展緩慢，國內(nèi)自有品牌市場占有率僅為1%。自2016年網(wǎng)易成立自有品牌網(wǎng)易嚴(yán)選之后，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛創(chuàng)立自有品牌，帶動了國內(nèi)自有品牌的發(fā)展，國內(nèi)自有品牌迎來高速發(fā)展時代。什么是自有品牌？中國自有品牌有哪些？自有品牌的優(yōu)勢在哪？通過這篇文章，小編帶你一一了解。
小米有品作為一個開放但品控嚴(yán)格的生活購物平臺，除了小米、米家及生態(tài)鏈品牌，有品還引入大批優(yōu)質(zhì)的，擁有設(shè)計、制造、銷售、物流、售后等完整鏈條能力的第三方品牌產(chǎn)品，并扶持三方品牌獨(dú)立發(fā)展，共同為用戶打造有品質(zhì)的生活。
不同于網(wǎng)易嚴(yán)選和米家商城，淘寶心選并沒有把“MUJI供應(yīng)商直供”、“雙立人供應(yīng)商直供”作為賣點(diǎn)，商品一律標(biāo)注為“淘寶心選”，樹立阿里集團(tuán)自己的品牌特色。
淘寶心選總經(jīng)理張棣曾表示，淘寶心選正在做以及未來做的事情是，在產(chǎn)供銷全鏈路打通的原則下，將產(chǎn)供銷全鏈路系統(tǒng)化、互聯(lián)網(wǎng)化、系統(tǒng)化。這種模式尤其需要設(shè)計師、供應(yīng)鏈、數(shù)據(jù)等之間相互協(xié)同。目前淘寶心選已與多位設(shè)計師、IP、原創(chuàng)商家展開了合作。
在壓縮成本方面，京造通過去掉冗余的附加功能，做精核心功能，再砍掉品牌溢價以及其他一些不必要的費(fèi)用，從而將價格打下來。
在鏈路更短、效率更高方面，京造的優(yōu)勢是縮短數(shù)據(jù)反饋時間。京造的商品從上線第一周就開始搜集用戶反饋數(shù)據(jù)，并開始研究下一代產(chǎn)品怎么開發(fā)。
此外，京東的物流供應(yīng)鏈優(yōu)勢同樣得以復(fù)用。京東的倉儲物流優(yōu)勢自不必說，大數(shù)據(jù)選品、團(tuán)隊、品牌背書等方面，也可以很好地運(yùn)用京東資源。
電商做自有品牌，首先是利潤率會有比較好的表現(xiàn)，因?yàn)樽杂衅放茖儆谄髽I(yè)自己的定價體系，可以掌控售價與利潤率。
當(dāng)知名的品牌不愿意進(jìn)入某個渠道，自有品牌則可以填補(bǔ)這個缺失。對于本身品牌性比較弱的品類來說，自有品牌可以提升品類的品牌性，獲得品牌溢價的機(jī)會。
相比制造商品牌的全渠道銷售，自有品牌往往只會在自己的零售門店進(jìn)行銷售，這樣高品質(zhì)的自有品牌商品更能形成獨(dú)占的差別優(yōu)勢，培養(yǎng)忠誠型客戶。
由于零售商直接面對消費(fèi)者，它們能夠比制造商更迅速地了解市場需求動態(tài)，從而做出及時反應(yīng)，這種優(yōu)勢可以讓零售企業(yè)把產(chǎn)品風(fēng)險降到最低。
自有品牌正成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們延伸觸角的重要手段，與傳統(tǒng)商超相比，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多擁有大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，可以更好更快的在消費(fèi)者和生產(chǎn)商之間做連接。
著名流通理論學(xué)家久保村隆佑教授說過：“一個零售商如果不開發(fā)自己的品牌，就不能算是真正地進(jìn)行...
蘇寧開始大力發(fā)展蘇寧小店，并宣布全面開放加盟蘇寧小店，計劃3年賦能1萬家社區(qū)門店。據(jù)蘇寧董...
京東作為知名的電商平臺，我們在京東購物時會發(fā)現(xiàn)同一種品牌的產(chǎn)品來自不同的店鋪，一種是京東自...
京東作為首屈一指的電商購物平臺，銷售超數(shù)萬品牌、4020萬種商品，囊括家電、手機(jī)、電腦、母...
聚焦品牌
聚焦名企
聚焦版權(quán)
聚焦行業(yè)
會議/頒獎
標(biāo)準(zhǔn)/新規(guī)
宣傳/代言
聚焦電商
經(jīng)銷/售后
聚焦新品
曝光/維權(quán)
聚焦人物
城市聚焦
世界聚焦
展會展覽