2025年8月，小紅書官方賬號(hào)“薯管家”發(fā)布《關(guān)于AI生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)的公告》，明確規(guī)定對(duì)于未主動(dòng)聲明的AI生成合成內(nèi)容，平臺(tái)將添加顯式或隱式標(biāo)識(shí)，且用戶不得惡意刪除、篡改或隱匿這些標(biāo)識(shí)。

公告指出，這一舉措是為接軌9月1日起實(shí)施的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》做準(zhǔn)備。據(jù)了解，除小紅書外，微博、微信視頻號(hào)、抖音、快手、B站等主流平臺(tái)，也已上線了AI合成內(nèi)容“主動(dòng)聲明”功能，并在用戶協(xié)議中明確標(biāo)識(shí)義務(wù)，部分平臺(tái)更明確提出——違規(guī)不標(biāo)識(shí)的用戶，可能面臨賬號(hào)封號(hào)的嚴(yán)厲處置，行業(yè)合規(guī)化進(jìn)程加速推進(jìn)。

這一舉措既能倒逼用戶主動(dòng)標(biāo)識(shí)AI內(nèi)容、優(yōu)化平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，也對(duì)特定群體產(chǎn)生直接影響：依賴AI批量生成圖文、視頻的商家，將不可避免面臨內(nèi)容“真實(shí)感”削弱的問(wèn)題，甚至可能進(jìn)一步影響用戶轉(zhuǎn)化效率。同時(shí)，如何在AI內(nèi)容識(shí)別準(zhǔn)確性與用戶體驗(yàn)之間取得平衡，也成為對(duì)各平臺(tái)AI審核、檢驗(yàn)技術(shù)能力的關(guān)鍵考驗(yàn)。