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HeineKen喜力創(chuàng)立于1864年荷蘭，是享譽國際的啤酒品牌，2019年喜力在中國的業(yè)務加入到了華潤啤酒旗下。喜力定位高端，專注于釀制高品質的啤酒，憑借著出色的品牌戰(zhàn)略和過硬的品質保障備受全球多個國家的顧客所擁戴。在國內，喜力啤酒形象年輕化、國際化的特點，成為酒吧和各娛樂場所廣受歡迎的飲品。1886年喜力率先研制出獨特的“A”級酵母，能令啤酒更精純細滑，并帶出獨有的口味。直到現(xiàn)在這種酵母仍然被喜力獨家使用，是喜力啤酒最重要的原料。喜力啤酒主要以蛇麻子為原料釀造而成，酒精度數(shù)和麥芽濃度偏高，味道濃郁。

目前，喜力在國內電商平臺主要有喜力經(jīng)典、喜力鐵金剛以及喜力星銀三款產(chǎn)品。喜力經(jīng)典啤酒是經(jīng)過巴氏滅菌或瞬時高溫滅菌的熟啤酒，酒精度為5%Vol，原麥汁濃度為11.4°P，采用喜力自家的A酵母，賦予啤酒淡淡果香與均衡的口感，初入口時微苦中有點甘甜，回甘特別有層次感，麥芽香濃厚，很爽口；單瓶零售價8元左右。喜力鐵金剛為生啤酒，泡沫細膩綿密，入口味甘微苦，喝起來口感更加清爽，適合聚餐、音樂節(jié)、野營等場合。鐵金剛采用二氧化碳密閉壓縮系統(tǒng)來隔絕空氣，得以保存啤酒新鮮度，一般開蓋后冷藏保存30天內都可以放心飲用；5L桶裝售價170元左右。喜力星銀是一款面向年輕群體的啤酒，在品質上繼承了喜力的傳統(tǒng)特色，只不過調整了麥芽濃度到11.4°P，酒精含量降低至4%Vol，相比經(jīng)典款喜力變得更易入口，清爽順滑。并采用鋁瓶包裝，瓶身銀色調和紅星logo的搭配更加醒目，令喜力的經(jīng)典元素辨識度更高，多了一種年輕人追求的動感和時尚感；單罐零售價7元左右。

口感清爽：喜力采用獨特“A級酵母”+進口高級蛇麻子原料+純凈水源+現(xiàn)代化工藝。首先通過A級酵母將天然的麥芽和水經(jīng)過發(fā)酵將其轉化成酒精和二氧化碳，形成喜力啤酒醇厚均衡而且富有淡淡果香味這一標志性口感；其次，喜力啤酒以美國進口優(yōu)質“蛇麻子”和歐洲進口麥芽為主要原料通過粉碎、糖化、發(fā)酵、儲存、過濾五大步驟，采用臥式罐和立式罐發(fā)酵相結合的慢釀工藝組合釀制而成，因此口感平順甘醇，不含苦澀刺激味道；最后，喜力全球每個釀酒廠的當?shù)厮炊冀?jīng)歷過多項的微量元素檢測，嚴格符合喜力釀酒所使用水標準。這使得喜力能夠在工業(yè)拉格啤酒之中里面脫穎而出，成為享譽世界的品牌。

高端時尚：喜力定位高端時尚，喜力啤酒無論在文化內涵，還是啤酒的酒精含量、口感、甚至包裝都恰好迎合高端、年輕消費人群在高檔時尚消費場所，商務會談、私人聚會、情感溝通等社交新需求。以2020年推出的喜力星銀為例，相對于喜力經(jīng)典獨特的濃郁酯香，喜力星銀突出口的是順滑爽口的口感，麥芽度和酒精度都偏低，滿足了現(xiàn)代年輕人對微醺的追求；在包裝設計上銀色鋁瓶和紅星logo搭配，使得喜力標志更加醒目，辨識度更高；同時喜力經(jīng)常贊助音樂節(jié)、體育比賽等，提高了喜力啤酒在年輕人中的出鏡率。