后浪

中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)·年度文案創(chuàng)意金獎(jiǎng)，由中國(guó)頂尖廣告公司上海勝加操刀完成。上海勝加憑借精準(zhǔn)的策略思維和原創(chuàng)震撼的創(chuàng)意能力，從品牌定位、核心價(jià)值創(chuàng)造品牌及產(chǎn)品的核心故事表達(dá)，到包含互聯(lián)網(wǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)廣為人知的傳播案例?！逗罄恕费葜v視頻于五四青年節(jié)前夕首播，表達(dá)了對(duì)年輕一代的理解、認(rèn)可、贊美與寄語(yǔ)，在刷屏全網(wǎng)、引發(fā)主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的同時(shí)，亦招來(lái)不少爭(zhēng)議，“后浪”一詞被評(píng)為2020年度十大流行語(yǔ)。

在快手點(diǎn)贊可愛(ài)中國(guó)

中國(guó)金瞳獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)·年度文案創(chuàng)意銀獎(jiǎng)，上海勝加廣告創(chuàng)意文案。2020年，快手成為央視《新聞聯(lián)播》首位120秒廣告片品牌主。《在快手點(diǎn)贊可愛(ài)中國(guó)》的播出是在《新聞聯(lián)播》結(jié)束后，《天氣預(yù)報(bào)》之前。這是央視歷史上第一次，同時(shí)也是第一次由一家品牌企業(yè)在這個(gè)黃金時(shí)間段，獨(dú)占這么長(zhǎng)的廣告時(shí)段。在這支120秒的大片中，40位快手用戶正是數(shù)億國(guó)人的縮影——在認(rèn)真生活中用智慧笑對(duì)艱辛，在生活的鏡頭中留下最“可愛(ài)”的模樣。

陌陌·社交應(yīng)該更輕松

中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)·最佳文案金獎(jiǎng)。社交恐懼癥，是當(dāng)代年輕人的通病，對(duì)此，陌陌發(fā)布了一系列短片，用另一個(gè)角度去解釋社交恐懼癥。10支短片并沒(méi)有強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性，而是精準(zhǔn)洞察到了人們社交恐懼癥的原因，并用戲謔調(diào)侃的方式展現(xiàn)出來(lái)，不斷強(qiáng)化“社交應(yīng)該更輕松”的概念，經(jīng)典廣告文案和場(chǎng)景巧妙融合：不是你不合群，是群不合你；不合群不怪你，社交應(yīng)該更輕松。飛得高不高，人設(shè)掉沒(méi)掉，活得累不累；人設(shè)該扔扔，社交應(yīng)該更輕松。

沒(méi)有后驅(qū)，不算豪華

中國(guó)金瞳獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，上海勝加作品。該廣告短片是凱迪拉克為了宣傳新款CT5車(chē)型而制作。整條廣告由13個(gè)短片組成，聚焦了13個(gè)不同圈層的熱議話題。其風(fēng)格非常“魔性”，從頭到尾就是圍繞一句文案展開(kāi)，那就是“沒(méi)有后驅(qū)，不算豪華”。這種吐槽加排比的洗腦句式廣告創(chuàng)意文案，迅速引起了人們的關(guān)注，瞬間成為網(wǎng)紅熱詞，不少網(wǎng)友把它稱之為“凱迪拉克體”，衍生出了不少搞笑的段子。

不夠好的性愛(ài)就像是

臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)，廣告主為異物有限公司，代理商為只要有人社群顧問(wèn)有限公司，產(chǎn)品/服務(wù)為異物梗色工作坊。其經(jīng)典廣告文案范文：不夠好的性愛(ài)就像是滿心期待麥當(dāng)勞，打開(kāi)紙袋才發(fā)現(xiàn)薯?xiàng)l軟掉了。不夠好的性愛(ài)就像是打麻將，靠他打出來(lái)給你不如你自摸來(lái)的爽。不夠好的性愛(ài)就像是以為云霄飛車(chē)會(huì)很刺激，沒(méi)想到只是很快。不夠好的性愛(ài)就像是坐破舊的旋轉(zhuǎn)木馬，只能有氣無(wú)力的上上下下。

中國(guó)人民銀行國(guó)慶獻(xiàn)禮廣告

中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)·年度文案創(chuàng)意銀獎(jiǎng)，上海勝加經(jīng)典廣告文案。新中國(guó)70周年之際，中國(guó)銀聯(lián)別出心裁推出了一塊面積達(dá)“960萬(wàn)平方公里的蛋糕”，這也正是廣告片的主要內(nèi)容。這支廣告的創(chuàng)意靈感來(lái)自一個(gè)流傳很久的笑話：一個(gè)剛到中國(guó)的外國(guó)人將中國(guó)銀行認(rèn)成中國(guó)很行。廣告片巧妙的利用“很行”和“銀行”的形似，做了這支國(guó)慶獻(xiàn)禮廣告。銀聯(lián)凝聚銀行業(yè)的力量，從工商、農(nóng)業(yè)、交通、建設(shè)等基建民生出發(fā)，回顧了中國(guó)七十年來(lái)的成就，并鄭重發(fā)聲：中國(guó)很行，因?yàn)橹袊?guó)人民很行。

臺(tái)灣精品366數(shù)位語(yǔ)錄

廣告創(chuàng)意文案，臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)。臺(tái)灣精品366數(shù)位語(yǔ)錄是以年歷形式、搭載實(shí)景技術(shù)、一日一金句的形式進(jìn)行推廣，以其防疫遠(yuǎn)距辦公議題為例：“無(wú)論領(lǐng)幾K，都要有8K的視野”，宣傳群創(chuàng)光電8K顯示器。“再遠(yuǎn)的他方，也能遨游云端拜訪”，宣傳圓展科技4K云端視訊會(huì)議攝影機(jī)?！半姽饣鹗g，唯你主宰世界的競(jìng)技場(chǎng)”，推廣技嘉科技電競(jìng)主機(jī)板等。

珍珠

中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)·最佳文案銀獎(jiǎng)。2020年新春前，貝殼找房聯(lián)合《啥是佩奇》導(dǎo)演張大鵬推出作品《珍珠》，塑造了一對(duì)在互相影響之下的姐妹形象，以一間十平米的老房子為線索，通過(guò)人物之間的對(duì)白向人們展示了一家人之間的理解與不理解。愛(ài)是珍珠，家似貝殼，藏不住真愛(ài)，包得住彼此。每一代人都有自己的經(jīng)驗(yàn)和成見(jiàn)，矛盾在所難免，但一家人終會(huì)互相理解。

深圳更來(lái)電

中國(guó)金瞳獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，上海勝加廣告策劃文案，品牌方為中國(guó)南方電網(wǎng)深圳供電局。其短片與海報(bào)出色的文案不僅代表著深圳供電局的品牌宣傳，更是表現(xiàn)電給城市帶來(lái)的變化，同時(shí)聚焦于不同場(chǎng)景下的中小企業(yè)主：光，會(huì)出現(xiàn)在你面前，穿過(guò)道路水域和天空，為神奇的事發(fā)光；花店是點(diǎn)亮了的夢(mèng)，城市是夢(mèng)生長(zhǎng)的花園；光，照亮流水線，城市的太陽(yáng)永不落；（金融）用四十年不間斷的魔力，城市讓能發(fā)光的都勝過(guò)金子。

猶豫，是對(duì)自己太客氣

臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)，臺(tái)灣奧美集團(tuán)為耐克制作的廣告策劃文案。該廣告片鼓勵(lì)消費(fèi)者勇敢跳出舒適圈去挑戰(zhàn)自己。耐克的廣告一如既往主打運(yùn)動(dòng)精神，主打熱血，通過(guò)一句雞湯文案來(lái)鼓勵(lì)人們投入運(yùn)動(dòng)，積極上進(jìn)，文案海報(bào)中的細(xì)節(jié)也十分有趣。而短片版，則邀請(qǐng)到籃球運(yùn)動(dòng)員林志杰、田徑標(biāo)槍運(yùn)動(dòng)員鄭兆村、空手道運(yùn)動(dòng)員文姿云等運(yùn)動(dòng)健將，共同詮釋“不客氣”的主題內(nèi)涵。

2020百事·把樂(lè)帶回家

中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)·年度文案創(chuàng)意銅獎(jiǎng)，文明廣告作品。在中國(guó)“過(guò)年”的重要性不言而喻，這是一種割舍不開(kāi)的血脈傳統(tǒng)。百事可樂(lè)深入中國(guó)本土，了解中國(guó)文化，“把樂(lè)帶回家”的IP一做就是10年，不斷挖掘自身品牌“樂(lè)”與大眾認(rèn)可的“家”文化之間的聯(lián)系和內(nèi)核。2020百事“把樂(lè)帶回家”圍繞百事萌鼠“樂(lè)樂(lè)”展開(kāi)，在爆笑不斷又充滿驚喜的劇情中，一件件塵封的物品喚醒了三代人關(guān)于家的美好回憶。

誠(chéng)意之作

中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)·最佳文案銅獎(jiǎng)。中國(guó)頂尖銅工藝品生產(chǎn)商“銅師傅”的走心品牌廣告片，黃渤主演，由瘋智傳媒操刀。瘋智傳媒是高品質(zhì)廣告策劃制作公司，曾拍攝六小齡童《人生有跡》。作為2020年熱門(mén)刷屏廣告作品，《誠(chéng)意之作》通過(guò)黃渤之口將創(chuàng)作者們共同的感悟娓娓道來(lái)：一件作品花了多少心思是看得出來(lái)的，就像人一旦有了自己的理想，唯一能做的就是一意孤行地堅(jiān)持，直到有好的作品呈現(xiàn)。

大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬

中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)·年度文案創(chuàng)意銅獎(jiǎng)，上海勝加廣告策劃文案。這是銀聯(lián)的一則經(jīng)典短片廣告，貫穿劇情的線索便是送達(dá)軍費(fèi)，軍費(fèi)極其重要，一分一毫也不能有差錯(cuò)。短片片尾文案“每一分錢(qián)都是一份使命”“雖遠(yuǎn)必達(dá)，分文不差”，旨在表達(dá)：在電子支付高度發(fā)達(dá)的中國(guó)，中國(guó)銀聯(lián)官方推出的云閃付APP，傳承了“分文不差”的強(qiáng)大使命感；跨行轉(zhuǎn)賬0手續(xù)費(fèi)，看起來(lái)微不足道，卻是提升全民支付體驗(yàn)的使命，銀聯(lián)將使命作為信仰。

人生自定義

中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)·最佳文案銅獎(jiǎng)，民生信用卡廣告大片。廣告文案范文：有些人的夢(mèng)想，在深空宇宙；有些人的夢(mèng)想，只是一雙新鞋。有些人擁有太多，覺(jué)得負(fù)擔(dān)；有些人想擁有的，負(fù)擔(dān)不起。有些人帶著天賦出生，有些人靠著汗水死撐。有些人鮮花鉆石，裝點(diǎn)愛(ài)情；有些人赤手空拳，守護(hù)愛(ài)情。有些人不知道，明天住哪套房子；有些人不知道，什么時(shí)候才有房子。都說(shuō)不能輸在起跑線上，有些人直接出生在終點(diǎn)，生活總有一些無(wú)奈和心酸，在你看不見(jiàn)的地方上演......

求同存藝·兩岸手藝人系列海報(bào)

中國(guó)金瞳獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)，品牌方為中國(guó)守藝人一百零八匠，湖南省委臺(tái)辦主導(dǎo)制作。其廣告文案案例：不因麻煩，因麻不凡。技藝在，便有了技藝可承載。最深沉的表達(dá)，從放棄語(yǔ)言開(kāi)始。琴以修身，漆以養(yǎng)德。定可發(fā)智，然而清凈最難熬。有愛(ài)，則千難無(wú)礙。以鐵鑄心，以心鑄劍。做個(gè)閑人，且不叫一日閑過(guò)。人生每一刻，都因深入而深刻。奈何一生太短，便叫一瞬很長(zhǎng)。

臺(tái)灣Pay，跟臺(tái)灣人最Pay

臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)。廣告主為臺(tái)灣Pay臺(tái)灣行動(dòng)支付，代理商為臺(tái)灣奧美集團(tuán)。這是臺(tái)灣支付軟件的群像廣告，在臺(tái)灣推廣掃碼支付的方式，類(lèi)似于我們的微信和支付寶，通過(guò)不同人物使用臺(tái)灣pay最后落腳到“臺(tái)灣Pay和臺(tái)灣人更Pay”的文案上，記憶點(diǎn)較為深刻，比較朗朗上口，利于傳播。

保利·吳樾東方智能化系列海報(bào)

中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)·年度文案創(chuàng)意銅獎(jiǎng)，凡奇創(chuàng)意操刀。其海報(bào)文案通過(guò)結(jié)合保利·吳樾東方的新中式美宅風(fēng)格，以擬人化的古代文物穿越千年歷史，以古代方式解讀未來(lái)智慧，闡述了智能化社區(qū)的生活便利。其廣告文案范文：新風(fēng)常在，方是大家風(fēng)范。不用禁衛(wèi)軍，也能時(shí)刻護(hù)駕。有身份的人，都靠臉通行?？匚镉行g(shù)，何須千年修行。從此不必問(wèn)，客從何處來(lái)。

美時(shí)，美刻，每個(gè)月

臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)。廣告主為佳格食品股份有限公司，代理商為創(chuàng)略廣告股份有限公司，產(chǎn)品/服務(wù)為天地合補(bǔ)四物飲。這句廣告文案雖短，但買(mǎi)購(gòu)網(wǎng)小編認(rèn)為，它通過(guò)女性化視角來(lái)直擊女性消費(fèi)者，通過(guò)使用我們常用的日常用語(yǔ)，更換字義，達(dá)到了雙重的傳播效果。

花在刀口，省在街口

臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)。廣告主為臺(tái)新國(guó)際商業(yè)銀行股份有限公司，產(chǎn)品/服務(wù)為臺(tái)新銀行街口聯(lián)名卡。實(shí)用型文案，通過(guò)心口代表省錢(qián)的快感，街口代表著人們的消費(fèi)，將人們的消費(fèi)觀帶入文案中，達(dá)到宣傳效果。

研究聲明：2020年經(jīng)典廣告文案榜中榜僅盤(pán)點(diǎn)了部分國(guó)內(nèi)相對(duì)優(yōu)質(zhì)的廣告文案，是參考中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)、中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)、中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)、中國(guó)金瞳獎(jiǎng)、臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)等重要獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)名單，同時(shí)依據(jù)創(chuàng)意策略、品牌實(shí)效、創(chuàng)新力、社會(huì)效益等指標(biāo)綜合總結(jié)而來(lái)。本文僅供參考，MAIGOO網(wǎng)編輯歡迎大家在末尾評(píng)論/交流。