一、如何成為一個(gè)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)師？

廣告設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分，其專(zhuān)業(yè)知識(shí)的具備也是很重要的，現(xiàn)在在廣告行業(yè)中專(zhuān)業(yè)知識(shí)的位置可謂是重中之重。從另一個(gè)方面上來(lái)說(shuō)，如果你只是懂的一些廣告設(shè)計(jì)中的皮毛，那么你在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中你能夠長(zhǎng)久立足這是一件很難的事情。要想搞廣告設(shè)計(jì)，那么必須具備專(zhuān)業(yè)的技能知識(shí)，首先要掌握的廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，當(dāng)然你必須會(huì)一些在廣告設(shè)計(jì)中比較流行的軟件，比如說(shuō)什么coreldraw、indesign、Illustrator、ps等等一些軟件，這些軟件可以說(shuō)是廣告設(shè)計(jì)的核心。廣告設(shè)計(jì)和其他偏向于技能操作的行業(yè)一樣，如果說(shuō)你只懂一些理論而不懂操作，空洞的理論也是白費(fèi)。除了軟件知識(shí)廣告策劃在整個(gè)設(shè)計(jì)中也是必須具備的一種能力，沒(méi)有廣告策劃整個(gè)廣告設(shè)計(jì)工作也就不能夠順利的完成了。

當(dāng)然學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)還要做到以下幾點(diǎn)：

1、對(duì)于剛出道的年輕設(shè)計(jì)師們來(lái)說(shuō)，先不要太注重創(chuàng)意層面上的東西，應(yīng)該花大量的時(shí)間，從視覺(jué)藝術(shù)的層面上去完善你的作品，因?yàn)閯?chuàng)意更多地是來(lái)源于經(jīng)驗(yàn)和靈感，所以對(duì)于沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)的年輕設(shè)計(jì)師來(lái)講，更加著重去鉆研視覺(jué)藝術(shù)方面的知識(shí)，欣賞優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的廣告作品，研究并理解這些優(yōu)秀作品中的構(gòu)圖形式與色彩觀，認(rèn)真地做好自己的每一張作品，把這些基本功打下了之后，再往創(chuàng)意方面上發(fā)展。

2、在自己的職業(yè)生涯規(guī)劃中，必須明確的知道，自己將用一生的時(shí)間去做一名出色的廣告設(shè)計(jì)師，把它作為自己的人生目標(biāo)，不停地努力。

3、業(yè)余時(shí)間要不斷地學(xué)習(xí)，多看看與廣告行業(yè)相關(guān)之類(lèi)的書(shū)籍。比如市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心里學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等，如果你對(duì)這些知識(shí)有了一定了解之后，你便會(huì)發(fā)現(xiàn)這些知識(shí)對(duì)你的設(shè)計(jì)很有幫助。

很多的設(shè)計(jì)師完全是按照客戶(hù)的意思去做，這樣的行為完全是對(duì)客戶(hù)不負(fù)責(zé)任，在這方面，畢竟我們比客戶(hù)更專(zhuān)業(yè)，如果什么都是客戶(hù)的想法，他還有必要花錢(qián)請(qǐng)我們嗎？固然客戶(hù)的意見(jiàn)是很重要，但作為廣告設(shè)計(jì)師，我們應(yīng)該明白廣告是做給消費(fèi)者看的，而不是給客戶(hù)看的。所以，我們?cè)谧鰪V告的時(shí)候，要把客戶(hù)的意思和消費(fèi)者審美觀結(jié)合到我們的作品當(dāng)中去，這樣做的出來(lái)的廣告，才是消費(fèi)者所喜歡的，客戶(hù)才會(huì)為我們買(mǎi)單。

除此之外吸收一些現(xiàn)在業(yè)界中一些比較流行的風(fēng)格和手法也是廣告設(shè)計(jì)中要具備的，如果說(shuō)設(shè)計(jì)只是靠陳舊的風(fēng)格來(lái)實(shí)現(xiàn)，對(duì)于我們的吸引力也是有一定的局限性，因?yàn)槲覀兊难劬σ矔?huì)有審美疲勞的，所以創(chuàng)新也是很重要的。

當(dāng)然這些廣告設(shè)計(jì)的一些基礎(chǔ)課程也要掌握好：素描、色彩、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、印刷工藝與實(shí)務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與調(diào)研、廣告學(xué)概論、廣告心理學(xué)、廣告媒體研究、廣告文案寫(xiě)作、攝影基礎(chǔ)、廣告攝影、字體設(shè)計(jì)、裝飾圖案、版式設(shè)計(jì)、創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、平面廣告、立體廣告、影視廣告（含Premiere）、網(wǎng)絡(luò)廣告（含F(xiàn)lash、Dreamvaver）、PageMaker、Illustrator、PhotoShop、3DMAX等。

二、想做出一份好的廣告設(shè)計(jì)需要注意那些細(xì)節(jié)？

一份好的廣告設(shè)計(jì)必須歷經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查、整體策劃、確定主題、開(kāi)發(fā)創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)等過(guò)程，它是一個(gè)系統(tǒng)的工程。有計(jì)劃有步驟的漸進(jìn)式不斷完善的過(guò)程，廣告設(shè)計(jì)的成功與否很大程度上取決于理念是否準(zhǔn)確，考慮是否完善。設(shè)計(jì)之美永無(wú)止境，完善取決于態(tài)度。

1、調(diào)查

調(diào)查是了解事物的過(guò)程，設(shè)計(jì)需要的是有目的和完整的調(diào)查。背景、市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品……）、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法、……調(diào)查是設(shè)計(jì)的開(kāi)始和基礎(chǔ)（背景知識(shí)）。

2、內(nèi)容

內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分，這是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)前的基本材料。

3、理念

構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，在設(shè)計(jì)中思路比一切更重要。理念一向獨(dú)立于設(shè)計(jì)之上。也許在你的視覺(jué)作品中傳達(dá)出理念是最難的一件事。

4、調(diào)動(dòng)視覺(jué)元素

在設(shè)計(jì)中基本元素相當(dāng)于你作品的構(gòu)件，每一個(gè)元素都要有傳遞和加強(qiáng)傳遞信息的目的。真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師往往很“吝嗇”，每動(dòng)用一種元素，都會(huì)從整體需要出發(fā)去考慮。在一個(gè)版面之中，構(gòu)成元素可以根據(jù)類(lèi)別來(lái)進(jìn)行劃分，如可以分為：

標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺(jué)中心等等。平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的過(guò)程。例如在版式當(dāng)中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多種形式，規(guī)律框架和非規(guī)律框架，可見(jiàn)框架和隱性框架。還有在字體元素當(dāng)中，對(duì)于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個(gè)非常有講究的。選擇字體風(fēng)格的過(guò)程就是一個(gè)美學(xué)判斷的過(guò)程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的理解和修養(yǎng)。色彩是一種語(yǔ)言（信息），色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調(diào)動(dòng)視覺(jué)元素是設(shè)計(jì)師必備的能力之一。

5、選擇表現(xiàn)手法

手法即是技巧，在視覺(jué)產(chǎn)品泛濫的今天要想把受眾打動(dòng)以并非易事，更多的視覺(jué)作品已被人們的眼睛自動(dòng)的忽略掉了。要把你的信息傳遞出去有幾種方法呢？

一種是完整完美的以傳統(tǒng)美學(xué)去表現(xiàn)的設(shè)計(jì)方式，會(huì)被受眾欣賞閱讀并記住。二種是用新奇的或出奇不意的方式可以達(dá)到（包括在材料上）三種是瘋狂的廣告投放量，進(jìn)行地毯式的強(qiáng)行轟炸。

而我們更需要那一種呢？雖然三種方法都能達(dá)到目的，但我們清楚他們的回報(bào)是不同的。

我們?cè)谌髽?gòu)成中學(xué)過(guò)很多種圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對(duì)比、類(lèi)比、夸張、對(duì)稱(chēng)、主次、明暗、變異、重復(fù)、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細(xì)、冷暖、面積等形式。另外還有從圖形處理的效果上又有手繪類(lèi)效果，如油畫(huà)、鉛筆、水彩、版畫(huà)、蠟筆、涂鴉……還有其他的如攝影、老照片、等等。

那么你要選擇那一種呢？這取決于你的目的和目標(biāo)群體，以及你的設(shè)計(jì)水平。

6、平衡

平衡能帶來(lái)視覺(jué)及心理的滿(mǎn)足，設(shè)計(jì)師要解決畫(huà)面當(dāng)中力場(chǎng)的平衡，前后銜接的平衡，平衡感也是設(shè)計(jì)師構(gòu)圖所需要的能力，平衡與不平衡是相對(duì)的，以是否達(dá)到主題要求為標(biāo)準(zhǔn)。平衡分為對(duì)稱(chēng)平衡和不對(duì)稱(chēng)平衡，包括點(diǎn)、線(xiàn)、面、色、空間的平衡。

7、出彩

記住，你要?jiǎng)?chuàng)造出視覺(jué)興奮點(diǎn)來(lái)升華你的作品。

8、關(guān)于風(fēng)格

作為設(shè)計(jì)師有時(shí)是反對(duì)風(fēng)格的，固定風(fēng)格的形成意味著自我的僵死，但風(fēng)格同時(shí)有是一個(gè)設(shè)計(jì)師性格、喜好、閱歷、修養(yǎng)的反映，也是設(shè)計(jì)師成熟的標(biāo)志，以為“了解大同，才能獨(dú)走邊緣”。

9、制作

檢查項(xiàng)目包括：尺寸、圖形、字體、內(nèi)文、色彩、編排、比例、出血……