電視購(gòu)物產(chǎn)品銷(xiāo)售怎么做

1、電視購(gòu)物主推的產(chǎn)品，最好是企業(yè)的形象產(chǎn)品，能夠代表整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)特色的產(chǎn)品。因?yàn)殡娨曎?gòu)物會(huì)從產(chǎn)品功能、特色、風(fēng)格、消費(fèi)利益等各個(gè)方面，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詳盡的介紹。由于電視購(gòu)物的時(shí)間比較長(zhǎng)，加之它會(huì)反復(fù)介紹一款產(chǎn)品，所以，對(duì)于這款產(chǎn)品的介紹，往往會(huì)在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，甚至?xí)屜M(fèi)者把該款產(chǎn)品與企業(yè)的整個(gè)品牌掛上鉤。認(rèn)知大于事實(shí)，試想，如果一款產(chǎn)品根本不能代表企業(yè)品牌所要代表的特色，那么，對(duì)品牌是有傷害的。如果這樣，則電視購(gòu)物越成功，品牌會(huì)越失敗。

2、電視購(gòu)物主推產(chǎn)品的定價(jià)，決定了整個(gè)品牌的檔次。在電視購(gòu)物反復(fù)宣傳的過(guò)程中，電視購(gòu)物會(huì)直接標(biāo)出產(chǎn)品的價(jià)格，日久生情，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為這個(gè)品牌就是這個(gè)價(jià)位的，消費(fèi)者不但認(rèn)為這個(gè)品牌就是這個(gè)價(jià)位的，而且，消費(fèi)者還會(huì)認(rèn)為這個(gè)品牌的所有產(chǎn)品都不會(huì)高于這個(gè)價(jià)位。這樣，電視購(gòu)物的最大的特性便顯露出來(lái)，即，主推產(chǎn)品在電視購(gòu)物上標(biāo)出價(jià)格后，消費(fèi)者將來(lái)在實(shí)體渠道，購(gòu)買(mǎi)最多的產(chǎn)品基本都是該產(chǎn)品或者比該產(chǎn)品價(jià)格更低的產(chǎn)品，也就是說(shuō)，一旦主推產(chǎn)品定價(jià)以后，高于這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品在實(shí)體渠道的銷(xiāo)量會(huì)大大減少，這就是購(gòu)物即定位的可怕之處。

3、電視購(gòu)物播放時(shí)段也是產(chǎn)品銷(xiāo)售的重點(diǎn)，一般來(lái)講，電視購(gòu)物公司對(duì)所售產(chǎn)品的銷(xiāo)量，會(huì)采取兩種播放方式。其一，如果該產(chǎn)品銷(xiāo)量很大，那么，電視購(gòu)物公司會(huì)把該產(chǎn)品的播出時(shí)間放在黃金時(shí)段，播出的時(shí)長(zhǎng)也有可能加長(zhǎng)，這樣，就會(huì)造成好銷(xiāo)的產(chǎn)品越來(lái)越好銷(xiāo)，形成馬太效應(yīng)。其二，如果該產(chǎn)品銷(xiāo)量不好，電視購(gòu)物公司會(huì)對(duì)該產(chǎn)品減少扶持，調(diào)時(shí)段調(diào)時(shí)長(zhǎng)，最終可能使該產(chǎn)品退出電視購(gòu)物。

如何做好電視購(gòu)物售后服務(wù)

電視購(gòu)物公司可采取與專(zhuān)業(yè)物流公司合作的方式進(jìn)行物流配送，雖然，各個(gè)電視購(gòu)物公司都有長(zhǎng)期的物流配送合作公司，但是，作為企業(yè)來(lái)講，一定要注意物流配送的成本，特別是做全國(guó)電視購(gòu)物，有的消費(fèi)者來(lái)自于偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，其物流配送的成本相當(dāng)高，這會(huì)大大削弱企業(yè)和電視購(gòu)物公司的利潤(rùn)水平。

電視購(gòu)物公司一般不會(huì)承擔(dān)售后服務(wù)的功能，所以，售后服務(wù)的重任就落在了企業(yè)的肩上。企業(yè)在做電視購(gòu)物之前，一定要先搞清楚該電視購(gòu)物可能覆蓋到的區(qū)域，并把企業(yè)能夠提供到售后服務(wù)的每個(gè)區(qū)域計(jì)算好，如果有的地方售后服務(wù)不能解決，企業(yè)要事先想好應(yīng)對(duì)之策。

在這里要說(shuō)明的是，當(dāng)今的電視購(gòu)物和以前的電視直銷(xiāo)有天壤之別，如果說(shuō)以前的電視直銷(xiāo)還能夠依靠質(zhì)量一般、無(wú)服務(wù)、無(wú)保證的產(chǎn)品混水摸魚(yú)的話(huà)，現(xiàn)在的電視購(gòu)物卻要正規(guī)得多，產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)，一樣都不能少，企業(yè)必須要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的心態(tài)來(lái)做電視購(gòu)物，那種打一搶換一個(gè)地方的做法，在電視購(gòu)物行業(yè)是行不通的。

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