一、如何構建一個自有品牌

自有品牌的發(fā)展歷程已經不算短，特別進入互聯(lián)網時代之后，無論是零售商還是制造商，都或多或少關注，甚至是在傾力打造自有品牌，那么如何打造一個自營品牌呢？

1、市場調研，做好品牌定位

找到核心消費者前，先要有完整定位，說到定位就繞不開產品差異化，繞不開品類定位，繞不開心智認知。以前我們談的定位，主要作用是區(qū)分競爭者；但是時代變了，粉絲經濟時代，去他的競爭，品牌重要的是做好自己，從細分市場和細分類目切入，找到自己的核心消費者。

品牌定位是“你想要在目標消費者心目中擁有的概念性位置，用市面上更流行的表達叫做“占領用戶心智-你希望他們在考慮你的品牌時想到的好處”。為了找準品牌定位，企業(yè)需要考慮三個維度：為了誰（目標用戶），（提供什么）你的產品/服務，（為什么）獨特的價值主張。

2、了解品牌核心，做好品牌價值主張

市場需求變化導致消費者對品牌的訴求，尤其感性需求越來越多。想想對你和你的用戶來說真正重要的是什么。

要找到你的品牌價值，請思考你在運營中已經做過的事情，并問問自己為什么要這樣做。例如，你是否有一項政策說明每個客戶服務對郵件必須在一小時內得到答復？如果是這樣，你的品牌價值之一可能是為客戶提供最佳購物體驗。

如今的商業(yè)自營品牌需要繼續(xù)追求的：為品牌注入積極向上的信息，成功地吸引消費者。從年輕人身上我們了解到，他們最迷戀的品牌，是那些讓他們沒有感覺被愚弄的品牌，即那些不懼怕讓消費者多花錢，會拒絕大量消費者的品牌。

3、構建品牌畫像，樹立品牌個性

當我們找準自己的品牌定位，確定了我們想要去服務的核心消費人群，這個時候我們就知道我們的品牌調性和品牌識別。具體包括：

（1）創(chuàng)建slogan：簡短的Slogan，可以說明你的品牌本質、個性和定位。

（2）確定你的品牌“個性”：“無法被辨認出個性的產品，永遠不是品牌?！?/p>

（3）品牌視覺塑造：當消費者想到一個品牌，什么是他們最先接觸最能記住的東西！這可能是你的logo，主色調，包裝，字體或其他視覺品牌內容。

二、怎么做好自營品牌

關于如何做好自營品牌這個問題，其實并不好回答，因為沒有一個統(tǒng)一的衡量標準，另外，不同的品牌實際情況也有所不同，不過一般來說，要做好自有品牌，以下幾點是要注意的：

1、企業(yè)的良性發(fā)展是做好自有品牌的基礎

自有品牌是一個體系工程，是需要耗費不小的精力、財力、物力，持續(xù)打造的工程，可能會是“難而正確的事”，也可能做一段時間之后，發(fā)現(xiàn)是“難而不正確的事”， 如果沒有企業(yè)的良性發(fā)展做支撐，包括企業(yè)的財務狀況、企業(yè)文化，人才團隊，組織架構，制度流程等，是絕對無法成功的。

2、完善的運行保障體系，保駕護航

這里提到的運行保障體系，包含企業(yè)組織架構，人才團隊，企業(yè)整體運行體系，經營體系等等，體系的運行保障，持續(xù)提升，能夠為自有品牌的發(fā)展保駕護航，提供強有力的支持。

3、深度理解消費者，理解商品，理解人性

深度理解消費者，理解商品，是很多企業(yè)在做的事情，未來一段時間，我們還要有更高的自我要求，那就是更深刻的理解人性，不僅適用自有品牌，更適用于零售企業(yè)未來一段時間的發(fā)展，理解我們所有接觸到的人性，內部的、外部的、群體的、個體的等等。先意識到的企業(yè)，先做的企業(yè)，一定會在新的競爭階段領跑一個身位。

4、適度、深入學習并堅持自我發(fā)展特色

一不能只學形，不學神，為了學而學，或者員工被迫學；第二要適度學習，更要深入學習，學習這件事上，既要全面、整體，更要講究“傷其十指不如斷其一指”的精神。更重要的，學習之后，要把學到的理念、方法，結合到企業(yè)，結合到服務消費者以及場景中，梳理出適合自身的方式方法，納入到企業(yè)的長期發(fā)展體系中，堅持自我發(fā)展的特色。