【報(bào)紙廣告】報(bào)紙廣告類型 報(bào)紙廣告的分類 報(bào)紙廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

報(bào)紙廣告版面

1、報(bào)花廣告

這類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。

2、報(bào)眼廣告

報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡(jiǎn)短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個(gè)位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會(huì)自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。

3、半通欄廣告

半通欄廣告一般分為大小兩類：約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。由于這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨(dú)特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應(yīng)特別注意的。

4、單通欄廣告

單通欄廣告也有兩種類型，約100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。

5、雙通欄廣告

雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。凡適于報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用。

6、半版廣告

半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。

7、整版廣告

整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。是我國(guó)單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢(shì)恢宏的感覺。

8、跨版廣告

即一個(gè)廣告作品，刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上的報(bào)紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等幾種形式。跨版廣告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是大企業(yè)所樂于采用的。

報(bào)紙廣告的分類

1、按報(bào)紙分類廣告內(nèi)容分類。這是我們常用的，也是最基本的一種分類方法。通常按內(nèi)容可分為：招聘、招商、出租、轉(zhuǎn)讓、機(jī)械、設(shè)備等等欄目，需要指出的是，我們一方面要鞏固和擴(kuò)大已有的分類欄目，另一方面要有意識(shí)地去創(chuàng)造、培養(yǎng)和扶植版面中還未有的分類欄目，舉例來說，假如廣告版面中還沒有招生這一欄目，分析其原因只能由兩個(gè)：一是沒有涉及此內(nèi)容的廣告客戶來發(fā)布此類廣告；一是廣告中已有此內(nèi)容，但編者沒有及時(shí)將其作為一個(gè)類別提取出來。針對(duì)第一種情況，我們應(yīng)該開發(fā)、鼓勵(lì)相應(yīng)的廣告客戶來投放廣告，至于第二種情況，那就應(yīng)該有意識(shí)的將這一類別提取出來，單獨(dú)成一類，并且做好、做大。這樣，可以使分類廣告內(nèi)容更加豐富，形成規(guī)模，同時(shí)也給讀者和廣告客戶提供了便利，可謂一舉三得。

2、按價(jià)格分類。如前所述，報(bào)紙分類廣告可以有不同的形式，即其面積有大小之分，相應(yīng)的，其價(jià)格也會(huì)相應(yīng)的不同。按價(jià)格分類，本質(zhì)上也就是按分類廣告的形式分類，將同一形式的廣告集合，分門別類，如此編排出來的版面會(huì)顯得整齊劃一、干凈整潔，便于讀者查閱，刺激廣告客戶投放廣告的積極性。

3、按區(qū)域分類。區(qū)域分類有兩種情況：一是依據(jù)報(bào)紙所覆蓋的范圍將廣告按行政區(qū)劃分：省級(jí)報(bào)紙可以將其分類廣告分為各市級(jí)版面大類；市級(jí)報(bào)紙可以將其分為各區(qū)版面大類。以《南方都市報(bào)》為例，其分類廣告就有廣州、深圳區(qū)域之分。另一種情況是將某一?？姆诸悘V告按區(qū)域劃分，《南方都市報(bào)》的《黃金樓市》就分為：海珠區(qū)、白云區(qū)、東山區(qū)等。將分類廣告按區(qū)域進(jìn)行劃分，可以極大的豐富分類廣告版面地內(nèi)容

報(bào)紙廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

1、報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)

1）覆蓋面廣，傳播信息迅速 除了一些專業(yè)性很強(qiáng)的報(bào)紙以外，一般公開發(fā)行的報(bào)紙，都可以不同程度地滲透到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。尤其是全國(guó)發(fā)行的報(bào)紙，可以覆蓋社會(huì)的各個(gè)層次、各個(gè)地方。同時(shí)，由于報(bào)紙的價(jià)格低廉，其發(fā)行量相當(dāng)大。報(bào)紙大多是當(dāng)日發(fā)行，出版頻率高，讀者通常可以閱讀到當(dāng)天的報(bào)紙，對(duì)于時(shí)效性要求高的產(chǎn)品宣傳，不會(huì)發(fā)生延誤的情況。

2）讀者廣泛而穩(wěn)定，存留時(shí)間長(zhǎng) 報(bào)紙能滿足各階層媒體受眾的共同需要。因此，它擁有極廣泛的讀者群。不同的讀者群，其興趣、偏好各不相同，而且在一定時(shí)期內(nèi)，興趣、偏好是不易改變的。這就使得報(bào)紙的目標(biāo)市場(chǎng)"有相對(duì)的穩(wěn)定性。報(bào)紙媒體不同于電視和廣播媒體，讀者不受時(shí)間限制，可隨時(shí)閱讀或重復(fù)閱讀。時(shí)間長(zhǎng)了，讀者還可以查找所需要的信息資料。

2、報(bào)紙廣告的缺點(diǎn)

1）有效時(shí)間短，報(bào)紙出版率高，每天一份。絕大多數(shù)媒體受眾只讀當(dāng)天的報(bào)紙，很少有人讀隔日的報(bào)紙，因此報(bào)紙的有效期較短。它的有效期也只是報(bào)紙出版后讀者閱讀的那一段時(shí)間。對(duì)于中國(guó)旅游報(bào)廣告策劃者來說，特別重視廣告定位以及廣告訴求點(diǎn)的準(zhǔn)確把握，即精心思考"說什么"與"怎么說"，盡可能在有限的時(shí)間內(nèi)，給媒體受眾明確清楚、印象深刻的重點(diǎn)信息。

2）廣告注目率低，通常報(bào)紙廣告不會(huì)占據(jù)最優(yōu)版面，讀者閱讀報(bào)紙時(shí)往往傾向于新聞報(bào)道和自己感興趣的欄目。如果無預(yù)定目標(biāo)，或者廣告本身表現(xiàn)形式不佳，讀者往往忽略廣告，即便看了幾眼，也不會(huì)留下什么印象。深圳登報(bào)網(wǎng)日前通過國(guó)家可信網(wǎng)站認(rèn)證。