一、如何選擇廣告公司

作為營銷中不可缺少的一部分，廣告是一種長期的投資。企業(yè)通過投放廣告，可以引導(dǎo)消費(fèi)、提高銷售額、打造品牌形象。但是林林總總的廣告公司也讓廣告主難分良莠，那么應(yīng)該如何選擇靠譜的廣告公司？

1、看實(shí)力

衡量一家廣告公司的實(shí)力，可以從公司的點(diǎn)位資源與業(yè)務(wù)架構(gòu)這兩個維度去考察。

資源點(diǎn)位：所謂“同等位置比價格，同等價格比位置”，選擇了正確的位置，廣告的投放就成功了一半。廣告資源點(diǎn)位的數(shù)量與質(zhì)量，與廣告公司的實(shí)力息息相關(guān)。擁有大量優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位的廣告公司，可以結(jié)合廣告主需求、目標(biāo)人群、消費(fèi)場景等，迅速篩選并匹配出適合的投放位置。

業(yè)務(wù)架構(gòu)：業(yè)務(wù)架構(gòu)可以直觀地反映一家公司的實(shí)力。如果是不靠譜的、體量較小的廣告公司，其業(yè)務(wù)架構(gòu)一般都不成體系，所覆蓋的業(yè)務(wù)范圍也很有限。而實(shí)力強(qiáng)大的公司，業(yè)務(wù)架構(gòu)十分完善，可最大效率地整合資源，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。

2、看經(jīng)驗

經(jīng)驗豐富的廣告公司，在實(shí)踐中探索出一套專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化流程，能有效減少誤差；同時，由于施工過程標(biāo)準(zhǔn)化返工率低，一定程度上也減少了維護(hù)成本；另外，因為常年發(fā)布廣告，更清楚如何與政府部門、競爭對手等打交道，為廣告主省心省力。

至于那些經(jīng)驗欠缺的公司，或是不能準(zhǔn)確理解廣告主的需求，或是缺乏統(tǒng)一規(guī)范的操作流程，或是在辦理廣告發(fā)布手續(xù)上浪費(fèi)太多時間，無形中也增加了許多不必要的成本。

3、看管理

一旦承接廣告主的業(yè)務(wù)，就必須按照既定的制度和標(biāo)準(zhǔn)從嚴(yán)負(fù)責(zé)落實(shí)。從前期的方案制定、點(diǎn)位選擇，中期的實(shí)地考察、施工發(fā)布，再到后期的質(zhì)量監(jiān)管、工程維護(hù)，每一個環(huán)節(jié)都至關(guān)重要、疏忽不得。

不靠譜的廣告公司只關(guān)心利益，對工程的進(jìn)度、廣告的存在狀態(tài)、效果的評估反饋等不以為意，抗風(fēng)險能力極差，投放效果堪憂。

4、看業(yè)內(nèi)評價

所謂“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”，除了獲得廣大客戶朋友的支持，值得托付的廣告公司還必須贏得業(yè)內(nèi)同行的認(rèn)可，甚至還有“成為行業(yè)第一”的追求。通過踏踏實(shí)實(shí)做事，兢兢業(yè)業(yè)經(jīng)營，建立起美譽(yù)度，業(yè)內(nèi)好評延展成好口碑，一傳十，十傳百，百傳千千萬，形成正向良性循環(huán)。

二、選擇廣告公司的六個標(biāo)準(zhǔn)

1、門當(dāng)戶對

男女婚姻講究“門當(dāng)戶對”，這是中同遺風(fēng)里有關(guān)男婚女嫁的思考定式。廣告主在選擇廣告公司的時候，也要考慮“門當(dāng)戶對”，以便尋找到一份能長期維系的“愛情”，廣告主在考察“門當(dāng)戶對”時應(yīng)該參看兩個標(biāo)準(zhǔn)：一是企業(yè)自身的規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力；一般來說，規(guī)模大，經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)往往也樂意挑選一些與自身企業(yè)品牌契合度較高的廣告代理商，以滿足其產(chǎn)品整合營銷傳播的需求；二是企業(yè)目前所處的發(fā)展階段；一個企業(yè)，在成立之初、處于顛峰之勢和陷于困境之時所制定的營銷計劃和媒體投放策略是有很大區(qū)別的，所需要的廣告代理公司也是不同的，企業(yè)應(yīng)該充分了解到自身在市場上的地位，廣告目標(biāo)、服務(wù)需求和資金預(yù)算，然后再進(jìn)行招標(biāo)等具體工作。

2、責(zé)任感、誠信度

彼此間的誠信和信賴是廣告主和廣告公司“聯(lián)姻”的基礎(chǔ)，而強(qiáng)烈的責(zé)任感則決定著廣告公司是否能m色、有效地完成廣告任務(wù)。評價一個廣告公司是否具有責(zé)任感，可以從它以往合作的案例、合作時間長短、團(tuán)隊工作效率和調(diào)查研究時所采用的工具和手段等方面作出判斷。當(dāng)然，廣告主本身也要做好自己的工作，切忌把所有的事情都交代給廣告公司做，廣告公司的工作是否能出色完成也需要你的指導(dǎo)、建議和評估。

3、業(yè)務(wù)水平

這包括廣告的策劃和執(zhí)行能力兩個部分。優(yōu)秀的策劃和創(chuàng)意是廣告的靈魂，別出心裁的廣告創(chuàng)意自然也可稱得上是廣告獲取成功的關(guān)鍵要素，而后期的推廣執(zhí)行又是必不可少的補(bǔ)充。當(dāng)然，這是一個比較抽象的指標(biāo)，在評價上也見仁見智。

4、性價比

這是廣告主選擇廣告公司必須要考慮的問題，一般情況下，市場地位高、廣告預(yù)算較大的廣告主傾向于找大廣告公司做，市場地位低、預(yù)算小的廣告主則相反，這是因為預(yù)算小的廣告，許多大公司覺得油水不大，不愿承擔(dān)，或雖承擔(dān)卻不予以足夠的重視；而對于預(yù)算大的廣告，小公司可能由于人力、物力有限而難以承擔(dān)。

5、服務(wù)團(tuán)隊和核心人員

一個合適的廣告公司不僅要業(yè)務(wù)優(yōu)秀、管理規(guī)范，而且其工作人員要容易合作共事，能為廣告主保守商業(yè)秘密，可以長期信賴，而負(fù)責(zé)該項目的核心人員更應(yīng)該具有極強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)能力和全局觀念，這可以通過考察廣告公司與客戶的關(guān)系來判斷。

6、對于公司產(chǎn)品和行業(yè)的熟悉程度

一個廣告成功的前提條件是廣告人員對所宣傳的產(chǎn)品非常熟悉，不僅要熟悉產(chǎn)品性能和特點(diǎn)、生產(chǎn)和營銷狀況、顧客需求的重點(diǎn)，還要熟悉產(chǎn)品在行業(yè)的整體情況、主要競爭對手的情況、國家相關(guān)政策等。一個廣告公司對產(chǎn)品越熟悉，各項廣告宣傳工作越能得心應(yīng)手。

總之，在總體廣告戰(zhàn)略不變的前提下，根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展需要，善于利用合作伙伴的長處與優(yōu)勢進(jìn)行廣告活動，選擇最具性價比、最有創(chuàng)意思想、最能為廣告主帶來實(shí)際效益的廣告代理商，是廣告主選擇合作伙伴的出路之所在。