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數(shù)以千百計(jì)的中華老字號(hào)，是中國(guó)商業(yè)的傳統(tǒng)與文化精神的經(jīng)典象征。近日，阿里研究院對(duì)外發(fā)布“2016年度中華老字號(hào)電商百?gòu)?qiáng)排行榜”。據(jù)介紹，本次中華老字號(hào)電商百?gòu)?qiáng)排行榜，針對(duì)國(guó)家商務(wù)部正式認(rèn)定的中華老字號(hào)品牌線上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)評(píng)，數(shù)據(jù)采樣區(qū)間為2014-2016年，數(shù)據(jù)來(lái)自阿里零售平臺(tái)。
全國(guó)經(jīng)商務(wù)部認(rèn)證的“中華老字號(hào)”企業(yè)1128家，過(guò)半老字號(hào)通過(guò) 天貓、 淘寶開(kāi)展線上銷(xiāo)售。
中華老字號(hào)大多數(shù)有著百年悠久的輝煌歷程，不僅是商業(yè)領(lǐng)域閃閃發(fā)光的金字招牌，也是中華民族的珍貴遺產(chǎn)。
不過(guò)，當(dāng)前部分老字號(hào)面臨經(jīng)營(yíng)困難的情況，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的2000家左右中華老字號(hào)品牌中，保持正常運(yùn)營(yíng)的大約只有30%。
從地域分布來(lái)看，來(lái)自東部沿海地區(qū)的百?gòu)?qiáng)為82家，只有18家來(lái)自中西部，這也同老字號(hào)品牌的地理分布相吻合。從省份來(lái)看，上海依靠23家，是老字號(hào)電商百?gòu)?qiáng)最多的城市，浙江、北京分別以19家、16家入圍老字號(hào)位列第二、三位。
從行業(yè)分布來(lái)看，入圍本次中華老字號(hào)電商百?gòu)?qiáng)排行榜的品牌，行業(yè)分布十分廣泛，主要分布在食品餐飲、酒類(lèi)、茶葉、日用家化、服裝鞋帽、中藥、文化樂(lè)器等行業(yè)，其中又以食品餐飲、酒類(lèi)和日用家化較為集中，這三個(gè)品類(lèi)入圍品牌分別占據(jù)了33席、19席和15席，合計(jì)占到了百?gòu)?qiáng)的67%。
看來(lái)“吃、喝、用”是消費(fèi)傳承最成功的三個(gè)領(lǐng)域。
2016年中華老字號(hào)電商百?gòu)?qiáng)銷(xiāo)售門(mén)檻：年銷(xiāo)售額近900萬(wàn)元，是2014年年銷(xiāo)售額門(mén)檻的3倍。
按照品類(lèi)發(fā)布酒類(lèi)、食品、茶葉等TOP10子榜單。比如，酒類(lèi)老字號(hào)的電商十強(qiáng)分別是：茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、張?jiān)！⑴谏?、劍南春、西鳳、青島啤酒和杏花村。
酒類(lèi)老字號(hào)電商十強(qiáng)品牌，在2016年的平均銷(xiāo)售額增速高達(dá)61%，可以看出酒類(lèi)產(chǎn)品正日益被線上消費(fèi)者接受。
當(dāng)前部分老字號(hào)面臨經(jīng)營(yíng)困難的情況，有統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的2000家左右中華老字號(hào)中，保持正常運(yùn)營(yíng)的大約只有30%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年消費(fèi)對(duì)GDP貢獻(xiàn)率64.6%，比2015年高出4.7個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“三駕馬車(chē)”中最具活力的驅(qū)動(dòng)力。這對(duì)于主要從事商品零售的老字號(hào)品牌而言，無(wú)疑是一大利好。在互聯(lián)網(wǎng)的催化下，老字號(hào)品牌有望抓住消費(fèi)崛起的新機(jī)會(huì)。
超三成中華老字號(hào)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)成為一種趨勢(shì)和方向。入圍本期老字號(hào)電商百?gòu)?qiáng)的大部分老字號(hào)品牌，都已經(jīng)開(kāi)設(shè)旗艦店和專營(yíng)店。地方政府也在積極推動(dòng)老字號(hào)“觸網(wǎng)”。
可以預(yù)計(jì)，在老字號(hào)企業(yè)本身、政府主管部門(mén)、電商平臺(tái)的三方合力推動(dòng)下，尤其是在線上消費(fèi)者巨大需求的拉動(dòng)下，未來(lái)預(yù)計(jì)將有更多的老字號(hào)品牌入駐第三方電子商務(wù)平臺(tái)。
| 排名 | 品牌 | 省份 | 類(lèi)目 |
| 1 | 恒源祥 | 上海 | 服飾 |
| 2 | 回力 | 上海 | 鞋類(lèi) |
| 3 | 茅臺(tái) | 貴州 | 酒類(lèi) |
| 4 | 永久 | 上海 | 自行車(chē) |
| 5 | 五糧液 | 四川 | 酒類(lèi) |
| 6 | 三槍 | 上海 | 服飾 |
| 7 | 鳳凰牌 | 上海 | 自行車(chē) |
| 8 | 紅雙喜 | 上海 | 文化 |
| 9 | 云南白藥 | 云南 | 中藥 |
| 10 | 洋河 | 江蘇 | 酒類(lèi) |
| 11 | 稻香村 | 北京 | 食品餐飲 |
| 12 | 五芳齋 | 浙江 | 食品餐飲 |
| 13 | 瀘州老窖 | 四川 | 酒類(lèi) |
| 14 | 光明 | 上海 | 食品餐飲 |
| 15 | 馬利 | 上海 | 文化 |
| 16 | 大益牌 | 云南 | 茶葉 |
| 17 | 張?jiān)?/a> | 山東 | 酒類(lèi) |
| 18 | 張小泉 | 浙江 | 日用品 |
| 19 | 敦煌 | 上海 | 樂(lè)器 |
| 20 | 黃古林 | 浙江 | 日用品 |
| 21 | 飛鴿 | 天津 | 自行車(chē) |
| 22 | 海天 | 廣東 | 調(diào)味品 |
| 23 | 牛欄山 | 北京 | 酒類(lèi) |
| 24 | 劍南春 | 四川 | 酒類(lèi) |
| 25 | 紅心 | 上海 | 家電 |
| 排名 | 品牌 | 省份 | 類(lèi)目 |
| 26 | 廣州酒家 | 廣東 | 食品餐飲 |
| 27 | 西鳳 | 陜西 | 酒類(lèi) |
| 28 | 青島啤酒 | 山東 | 酒類(lèi) |
| 29 | 杏花村 | 山西 | 酒類(lèi) |
| 30 | 冠生園 | 上海 | 食品餐飲 |
| 31 | 九芝堂 | 湖南 | 中藥 |
| 32 | 皇上皇 | 廣東 | 食品餐飲 |
| 33 | 百花 | 北京 | 食品餐飲 |
| 34 | 大白兔 | 上海 | 食品餐飲 |
| 35 | 星海 | 北京 | 樂(lè)器 |
| 36 | 榮欣堂 | 山西 | 食品餐飲 |
| 37 | 知味觀 | 浙江 | 食品餐飲 |
| 38 | 古越龍山 | 浙江 | 酒類(lèi) |
| 39 | 中茶 | 北京 | 茶葉 |
| 40 | 上海 | 上海 | 日用品 |
| 41 | 白貓 | 上海 | 日用品 |
| 42 | 民生 | 浙江 | 中藥 |
| 43 | 杏花樓 | 上海 | 食品餐飲 |
| 44 | 壽仙谷 | 浙江 | 中藥 |
| 45 | 橋頭 | 重慶 | 調(diào)味品 |
| 46 | 雷允上 | 江蘇 | 中藥 |
| 47 | 桂發(fā)祥十八街 | 天津 | 食品餐飲 |
| 48 | 全聚德 | 北京 | 食品餐飲 |
| 49 | 陳李濟(jì) | 廣東 | 中藥 |
| 50 | 沈大成 | 上海 | 食品餐飲 |
| 排名 | 品牌 | 省份 | 類(lèi)目 |
| 51 | 女兒紅 | 浙江 | 酒類(lèi) |
| 52 | 張一元 | 北京 | 茶葉 |
| 53 | 老廟 | 上海 | 飾品 |
| 54 | 衡水老白干 | 河北 | 酒類(lèi) |
| 55 | 梅林 | 上海 | 食品餐飲 |
| 56 | 內(nèi)聯(lián)升 | 北京 | 鞋類(lèi) |
| 57 | 功德林 | 上海 | 食品餐飲 |
| 58 | 紅星 | 北京 | 酒類(lèi) |
| 59 | 胡慶余堂 | 浙江 | 中藥 |
| 60 | 會(huì)稽山 | 浙江 | 酒類(lèi) |
| 61 | 三珍齋 | 浙江 | 食品餐飲 |
| 62 | 培羅蒙 | 上海 | 服飾 |
| 63 | 徽六 | 安徽 | 茶葉 |
| 64 | 紅都 | 北京 | 服飾 |
| 65 | 冠云 | 山西 | 食品餐飲 |
| 66 | 塔牌 | 浙江 | 酒類(lèi) |
| 67 | 華佗 | 江蘇 | 中藥 |
| 68 | 吳裕泰 | 北京 | 茶葉 |
| 69 | 馬應(yīng)龍 | 湖北 | 中藥 |
| 70 | 新雅 | 上海 | 食品餐飲 |
| 71 | 恒順 | 江蘇 | 調(diào)味品 |
| 72 | 萬(wàn)隆 | 浙江 | 食品餐飲 |
| 73 | 龍泉寶劍 | 浙江 | 文化 |
| 74 | 六必居 | 北京 | 食品餐飲 |
| 75 | 蓮香樓 | 廣東 | 食品餐飲 |
| 排名 | 品牌 | 省份 | 類(lèi)目 |
| 76 | 咸亨 | 浙江 | 食品餐飲 |
| 77 | 采芝齋 | 江蘇 | 食品餐飲 |
| 78 | 河套 | 內(nèi)蒙古 | 食品餐飲 |
| 79 | 一德閣 | 北京 | 文化 |
| 80 | 景芝 | 山東 | 酒類(lèi) |
| 81 | 謝馥春 | 江蘇 | 化妝品 |
| 82 | 鸚鵡 | 天津 | 樂(lè)器 |
| 83 | 西泠印社 | 浙江 | 文化 |
| 84 | 陶陶居 | 廣東 | 食品餐飲 |
| 85 | 熊貓 | 上海 | 日用品 |
| 86 | 樓外樓 | 浙江 | 食品餐飲 |
| 87 | 黃則和 | 福建 | 食品餐飲 |
| 88 | 王星記 | 浙江 | 日用品 |
| 89 | 方回春堂 | 浙江 | 日用品 |
| 90 | 下關(guān)沱茶 | 云南 | 茶葉 |
| 91 | 三環(huán) | 山東 | 日用品 |
| 92 | 王麻子 | 北京 | 日用品 |
| 93 | 海螺 | 上海 | 服飾 |
| 94 | 鶴年堂 | 北京 | 中藥 |
| 95 | 北大倉(cāng) | 黑龍江 | 酒類(lèi) |
| 96 | 扳倒井 | 山東 | 酒類(lèi) |
| 97 | 三鳳橋 | 江蘇 | 食品餐飲 |
| 98 | 雪蓮 | 北京 | 服飾 |
| 99 | 海堤 | 福建 | 茶葉 |
| 100 | 雙錢(qián) | 廣西 | 食品餐飲 |
| 排名 | 品牌 | 排名 | 品牌 |
| 1 | 茅臺(tái) | 6 | 牛欄山 |
| 2 | 五糧液 | 7 | 劍南春 |
| 3 | 洋河 | 8 | 西鳳 |
| 4 | 瀘州老窯 | 9 | 青島啤酒 |
| 5 | 張?jiān)?/td> | 10 | 杏花村 |
酒民最?lèi)?ài)茅臺(tái)、五糧液和洋河。茅臺(tái)，酒類(lèi)中華老字號(hào)電商銷(xiāo)售排名第一。酒類(lèi)老字號(hào)電商TOP10平均銷(xiāo)售增速61%。牛欄山增速最快，為175%。
| 排名 | 品牌 | 排名 | 品牌 |
| 1 | 稻香村 | 6 | 皇上皇 |
| 2 | 五芳齋 | 7 | 百花 |
| 3 | 光明 | 8 | 大白兔 |
| 4 | 廣州酒家 | 9 | 榮欣堂 |
| 5 | 冠生園 | 10 | 知味觀 |
稻香村，食品類(lèi)中華老字號(hào)電商銷(xiāo)售排名第一。食品類(lèi)中華老字號(hào)電商TOP10，平均銷(xiāo)售額增速66%。知味觀銷(xiāo)售增速137%排名第一。
| 排名 | 品牌 | 排名 | 品牌 |
| 1 | 大益牌 | 6 | 下關(guān)沱茶 |
| 2 | 中茶 | 7 | 海堤 |
| 3 | 張一元 | 8 | 三鶴 |
| 4 | 徽六 | 9 | 都勻毛尖 |
| 5 | 吳裕泰 | 10 | 三萬(wàn)昌 |
大益牌，在茶葉類(lèi)中華老字號(hào)電商銷(xiāo)量排名第一。茶葉類(lèi)中華老字號(hào)TOP10，平均銷(xiāo)售額增速53%。都勻毛尖，去年銷(xiāo)售增速113%，排名第一。
在當(dāng)今新的科技、文化、意識(shí)和觀念下，傳統(tǒng)商業(yè)如何煥發(fā)活力成為一種必須的探索，這其中以電子商務(wù)為始，以全面數(shù)字商業(yè)為終，以新零售為路途，以創(chuàng)新為手段的諸多中華老字號(hào)用實(shí)踐給出了答案和信心。未來(lái)，將有更多的可能邀您見(jiàn)證！
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