營(yíng)銷創(chuàng)意
2019年1月，新紅旗品牌與故宮博物院舉行了合作簽約儀式，雙方表示將通過(guò)戰(zhàn)略合作共同打造中國(guó)品牌IP，在傳承與創(chuàng)新中融合東方美學(xué)與現(xiàn)代創(chuàng)新。
時(shí)隔半年，紅旗HS7“故宮版”車型正式亮相，內(nèi)飾把中國(guó)式豪華展現(xiàn)的淋漓盡致，外在氣場(chǎng)上又營(yíng)造出濃濃的中國(guó)元素。
紅旗HS7“故宮版”車型相比常規(guī)車型最大的變化在于外觀的噴涂，全車配色進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)，車門上有中國(guó)典型的祥云圖案，也有古代建筑特有的一些中國(guó)風(fēng)元素，比如故宮紅色大門的局部圖案，整車營(yíng)造出中國(guó)風(fēng)的一種典雅與莊重。
據(jù)悉，紅旗故宮版限量發(fā)售，還未量產(chǎn)，目前僅一臺(tái)展覽車。
李寧和紅旗聯(lián)名發(fā)售了一系列服飾，包括衛(wèi)衣、帽衫、挎包等，又潮又酷，還充滿趣味，把屬于中國(guó)的潮范兒和街頭時(shí)髦感結(jié)合得格外出彩。這系列設(shè)計(jì)分別注入了中國(guó)李寧的Logo、紅旗 x 李寧字樣、中國(guó)制造以及紅旗汽車圖案等。
說(shuō)到中式美學(xué)的跨界合作，最具代表性的IP就是故宮了。除了開發(fā)自身打造出無(wú)數(shù)爆款之外，故宮還頻頻與其它品牌聯(lián)動(dòng)，把隱藏在深宮之中的歷史內(nèi)涵逐漸顯露出來(lái)。
早在2018年10月，小米就和故宮聯(lián)手推出了MIX3故宮特別版，采用寶石藍(lán)的配色，背后有一只故宮的神獸獬豸，看起來(lái)十分莊重和典雅。
時(shí)隔兩個(gè)月，小米又和故宮聯(lián)動(dòng)，推出了小米藍(lán)牙耳機(jī)K歌版（故宮特別版）。聯(lián)名版耳機(jī)有黑白兩種配色，兩個(gè)顏色上都有金色的花紋，有著濃濃的故宮特色。
安踏與故宮聯(lián)手，打造出了2022 年北京冬奧會(huì)的安踏故宮特別版，鞋款上不僅有一枚古代滑冰者的吊飾，鞋側(cè)還有冰嬉幡旗勾邊。據(jù)悉，鞋款靈感來(lái)源于《冰嬉圖》，細(xì)節(jié)滿滿地展現(xiàn)了中國(guó)冰上運(yùn)動(dòng)的悠久歷史，宮廷、運(yùn)動(dòng)、潮流，一個(gè)元素沒(méi)落下。
2019年中秋節(jié)，聯(lián)想和故宮聯(lián)名呈上了一臺(tái)特別的電腦——聯(lián)想AIO 520X Max 故宮文創(chuàng)聯(lián)名版。電腦機(jī)身背面是別具故宮特色的拋光金色龍頭及斗拱紋樣。據(jù)悉，該設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于故宮九龍壁唯一一條正面龍，金黃色正面龍擺位于中央。
在設(shè)計(jì)上，結(jié)合西方的幾何和東方的龍?jiān)剡M(jìn)行設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，斗拱元素匯于一體,并在紋理間穿插了“脊獸、嗤受、回紋”等元素，頗具科技感和未來(lái)感，可以說(shuō)是科技產(chǎn)品與文化藝術(shù)在同一載體上完美呈現(xiàn)。
工商銀行聯(lián)名故宮上線了一款信用卡，這張富有文化底蘊(yùn)的故宮聯(lián)名卡以中華文化瑰寶“明清玉璽”為主題，卡面鐫刻了“協(xié)和萬(wàn)邦”、“九有一心”、“自強(qiáng)不息”三款玉璽文字；卡面分為紅、藍(lán)兩版；產(chǎn)品等級(jí)分為白金卡、金卡兩類。
除了上面提到的兩大IP，還有很多品牌近些年的走向也越來(lái)越年輕化，頻頻推出令人眼花繚亂的跨界營(yíng)銷產(chǎn)品。這些跨界合作的中國(guó)品牌，讓刻板印象中略顯“無(wú)聊”新中式美學(xué)再次活潑了起來(lái)。
美加凈聯(lián)合晨光文具推出了櫻花物語(yǔ)限定禮盒，內(nèi)含美加凈櫻花潤(rùn)手霜、晨光櫻花本和櫻花筆套裝。禮盒十分少女心，受到了年輕群體的追捧。
旺旺和服裝品牌Tyakasha聯(lián)動(dòng)推出了一系列服飾，包括T恤、帽衫、毛衣、褲子、包袋、配飾等，聯(lián)名款服飾以白和紅為基調(diào)，契合大趨勢(shì)的街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)設(shè)計(jì)，靈感多來(lái)源于旺旺產(chǎn)品，如旺仔牛奶、旺旺雪餅、旺旺大禮包等。
瀘州老窖與網(wǎng)紅品牌鐘薛高推出了“斷片雪糕”，雪糕呈淡黃色，在白色的包裝紙上，印有“內(nèi)含濃香型白酒”的字樣，雪糕名為“斷片”。同時(shí)，包裝紙上除了印有瀘州老窖的字樣外，還增加了鐘薛高的字樣。
大白兔和香氛品牌“氣味圖書館”，上線了一系列腦洞大開的大白兔聯(lián)名“快樂(lè)童年香氛系列”，商品包涵大白兔氣味的香水、沐浴露、身體乳、護(hù)手霜以及車載香薰等。經(jīng)典的大白兔形象，甜甜的香氣，引得了很多消費(fèi)者的歡迎。
“國(guó)民女神”老干媽與服飾潮牌Opening Ceremony聯(lián)名打造了一款logo衛(wèi)衣，并在2019春夏紐約時(shí)裝周中亮相。老干媽的定制衛(wèi)衣以標(biāo)志性紅色為底，左側(cè)的衣袖印著「國(guó)民女神」，右邊的衣袖則印有英文字樣，胸口的標(biāo)簽是風(fēng)靡全球的“老干媽”商標(biāo)，整體視覺(jué)讓人耳目一新。
據(jù)悉，這款衛(wèi)衣定價(jià)800多元，不單賣，必須搭配99瓶老干媽辣醬組合購(gòu)買，價(jià)格高達(dá)1200元，一經(jīng)上架立馬搶購(gòu)一空。
近幾年，隨著人們生活水平的提高，新中產(chǎn)的崛起，文化創(chuàng)意作為適應(yīng)新的審美與潮流，變得尤為突出...
隨著近些年來(lái)中國(guó)元素在國(guó)際上大熱，有著40年多年歷史的回力球鞋，現(xiàn)成為歐美潮人爭(zhēng)相購(gòu)買的“...
2013年被稱為傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的元年，2014年被成為跨界與顛覆的元年，跨界營(yíng)銷早已不是...
奢侈品牌通常給人們感覺(jué)冷冰冰的，但是也有不少品牌努力通過(guò)人性化方式，從消費(fèi)者的興趣愛好切入...
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