③ 節(jié)氣營(yíng)銷，實(shí)際上亦是借勢(shì)營(yíng)銷的一個(gè)范疇。當(dāng)借勢(shì)已成為品牌營(yíng)銷的一種常態(tài)，還有什么熱點(diǎn)是品牌不能蹭的嗎？如果有，那就是這個(gè)熱點(diǎn)還不夠熱。而節(jié)氣這種傳統(tǒng)文化元素作為借勢(shì)的新思路，不僅是打破了熱點(diǎn)營(yíng)銷的舊思維，與此同時(shí)，品牌與傳統(tǒng)文化的巧妙融合，更賦予了品牌更多的文化內(nèi)涵。
「春分 X 鐵棍山藥」是天貓改造國(guó)產(chǎn)品牌邁出的第一步。結(jié)合鐵棍山藥和春分的養(yǎng)生特質(zhì)，提出「朋克養(yǎng)生」主題，具有兩面性的包裝和一人兩面的日歷海報(bào)，將現(xiàn)代年輕人流行的朋克養(yǎng)生「一邊拼命玩耍，一邊惜命」的矛盾性巧妙的表現(xiàn)了出來。而「谷雨 X 蕉下雨傘」的「?；?YOUNG 」主題也將谷雨節(jié)氣的意境耍出了花樣。
天貓，可以說得上是一個(gè)新晉的「節(jié)氣播報(bào)員」了。無論是和 LxU 攜手完成的節(jié)氣新解活動(dòng)，還是聯(lián)合懷山堂、蕉下這兩大國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行了「春分 X 鐵棍山藥」、「谷雨 X 蕉下雨傘」的國(guó)產(chǎn)品牌改造，都是屬于天貓「國(guó)潮行動(dòng)」的一部分，將二十四節(jié)氣這樣的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)品牌進(jìn)行新解，碰撞出新的火花，吸引更多年輕人的目光。
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