戶外傳媒
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如今廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪幸坏罁]之不去的風(fēng)景，無論是走在大馬路上，還是在等公交、地鐵的過程中，各式各樣的戶外廣告隨處可見，琳瑯滿目。作為戶外廣告承載體，戶外媒體形式和種類有很多，那么戶外媒體有哪些？戶外媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)又是什么？下面來了解戶外媒體知識(shí)。
戶外媒體優(yōu)勢(shì)：
1、覆蓋率和到達(dá)率高：幾乎任何戶外的地方都可以發(fā)布大小、形式不一的廣告，往往能接觸到其他媒體無法達(dá)到的群眾。另一方面在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群。
2、視覺沖擊力強(qiáng)：戶外廣告能綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的視覺沖擊力以吸引受眾。一個(gè)好的位置配合一塊好的戶外廣告，那么所帶來的感官體驗(yàn)是無限刺激的。也因?yàn)閼敉鈽?biāo)識(shí)的持久和突出，容易成為某個(gè)地區(qū)標(biāo)志性地標(biāo)，因此黃金路段的巨型標(biāo)識(shí)成了一些著名品牌的必爭(zhēng)之物。
3、體現(xiàn)形式多樣：戶外廣告可以調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)手段，比方氣球廣告，燈箱、霓虹廣告，公交車廣告等，營(yíng)造出綜合的、豐富的感官刺激，形象、語句、三維物件、動(dòng)感音效、環(huán)境......等等，都可以巧妙的配合起來。
4、千人成本低：戶外廣告的費(fèi)用不高，可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但千人成本與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺(tái)為5美元，雜志則為9美元，黃金時(shí)間電視要1020美元 。
5、發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)：許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長(zhǎng)地久。
戶外媒體劣勢(shì)：由于大多數(shù)方位固定不動(dòng)，覆蓋面不會(huì)很大，且宣揚(yáng)區(qū)域小。另外由于戶外廣告的對(duì)象是在野外活動(dòng)的人，這些人具有流動(dòng)的性質(zhì)，因而其承受率很難估量，加上環(huán)境決議了消費(fèi)者很少能認(rèn)真閱覽廣告。因此戶外廣告都十分簡(jiǎn)略，也許只有商品的稱號(hào)和符號(hào)，這會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)商品的具體了解。【 詳細(xì)】
1、新型城鎮(zhèn)的戶外媒體資源爭(zhēng)奪成為焦點(diǎn)
一二線城市的戶外媒體資源基本飽和，三四線城市和新興城鎮(zhèn)則處于欠市場(chǎng)開發(fā)階段，隨著新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)和廣告主市場(chǎng)下沉，圍繞三四線城市和新興城鎮(zhèn)的資源爭(zhēng)奪加劇。
2、多屏?xí)r代的戶外媒體資源呈現(xiàn)整合態(tài)勢(shì)
廣告業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)多屏互動(dòng)的時(shí)代，傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)視頻、樓宇電視戶外媒體等構(gòu)成了一個(gè)大視頻的媒介環(huán)境，多屏整合已經(jīng)成為廣告界的共識(shí)。
3、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使得戶外廣告更趨精準(zhǔn)化
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷不僅是一種全新的營(yíng)銷理念，更是一種全新的營(yíng)銷實(shí)踐。技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體公司的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷提供了可能，也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必需。
4、戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為產(chǎn)業(yè)必然趨勢(shì)
數(shù)字戶外媒體已經(jīng)成為戶外媒體經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)支持。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及受眾數(shù)字媒介接觸習(xí)慣的改變，使得戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為可能和必需。
5、互動(dòng)體驗(yàn)式戶外廣告營(yíng)銷漸成行業(yè)主流
傳統(tǒng)的戶外廣告更多是一種展示，數(shù)字時(shí)代的戶外廣告則需要更多互動(dòng)體驗(yàn)。展示能夠提高認(rèn)知度，而互動(dòng)體驗(yàn)可以則可以增強(qiáng)品牌購(gòu)買意向。
6、低碳經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)戶外媒體公司的創(chuàng)新發(fā)展
戶外媒體技術(shù)公司和戶外媒體代理公司開發(fā)和使用低碳環(huán)保的戶外LED、LCD顯示屏等，是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的內(nèi)在要求，更是現(xiàn)代城市建設(shè)的必然要求。戶外媒體廣告是城市景觀的一部分，低碳環(huán)保的精彩戶外廣告，可以增添城市活力，美化城市環(huán)境，反之亦然。
7、戶外廣告與手機(jī)媒體整合推廣前景廣闊
智能手機(jī)的互動(dòng)性為戶外廣告帶來了無限可能，數(shù)字戶外與移動(dòng)手機(jī)的結(jié)合為廣告注入了更多創(chuàng)新性和互動(dòng)性，讓品牌與受眾產(chǎn)生更深層次的活動(dòng)交流，帶來交互式營(yíng)銷體驗(yàn)?！?u>更多】
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