解讀中國(guó)城市消費(fèi)者九大人群基本屬性
一、“海綿”型。
人群簡(jiǎn)介：在信息爆炸的時(shí)代，他們像海綿一般吸收著不論哪一種媒介傳出的海量信息。
基本屬性：90后(1.5倍)、80后(1.5倍)、一線(xiàn)城市(2.7倍)、二線(xiàn)城市(2倍)。
主要態(tài)度關(guān)鍵詞：“做喜歡的事是成功”、“成人也能玩”、“不刻意追求健康”、“追求高品質(zhì)”、“擔(dān)心落后”、“收入看漲”……
二、“比特人”型。
人群簡(jiǎn)介：他們通過(guò)多渠道獲取信息，特別是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道偏愛(ài)有加。
基本屬性：90后(1.5倍)、80后(1.5倍)，主要分布在二線(xiàn)城市(1.5倍)。
主要態(tài)度詞：“集體感強(qiáng)”、“擔(dān)心落后”、“看好國(guó)家”、“男人要多金”、“存錢(qián)買(mǎi)安全感”。
三、“橋梁”型。
人群簡(jiǎn)介：他們均衡利用傳統(tǒng)媒體和新媒體收取信息，是連通線(xiàn)上和線(xiàn)下的實(shí)踐者。
基本屬性：70后(1.2倍)、高收入(1.4倍)，全職人員(1.2倍)，一線(xiàn)城市(2.1倍)
主要態(tài)度關(guān)鍵詞：“關(guān)注空氣質(zhì)量”、“不愛(ài)嘗新”、“工作和事業(yè)是兩回事”、“買(mǎi)房壓力不大”、“家庭幸福即成功”。
四、“發(fā)條”型。
人群簡(jiǎn)介：對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的信息就像扭動(dòng)發(fā)條的手，可以引發(fā)其主動(dòng)上網(wǎng)搜索的行為。
基本屬性：60后(1.5倍)、50后(1.7倍)，高中程度(1.1倍)，低收入(1.4倍)，退休/無(wú)業(yè)(1.7倍)。
主要態(tài)度關(guān)鍵詞為“健康則快樂(lè)”、“壓力影響健康”、“快樂(lè)促進(jìn)健康”、“生活滿(mǎn)意”、“集體感強(qiáng)”、“我不亂花錢(qián)”、“無(wú)事不借錢(qián)”……
五、“信徒”型人群。
簡(jiǎn)介：跟隨電視，相信電視廣告。
基本屬性：女性(1.1倍)，70后(1.1倍)、60后(1.4倍)，家庭主婦/家庭主夫(1.4倍)、退休/無(wú)業(yè)(1.4倍)
主要態(tài)度關(guān)鍵詞：“買(mǎi)房負(fù)擔(dān)大”、“國(guó)貨控”、“家庭幸福即成功”、“愛(ài)有機(jī)，愛(ài)綠色”、“沒(méi)房也能結(jié)婚”、“收入會(huì)提高”、“能借錢(qián)就借”。
六、“沙發(fā)土豆”型。
簡(jiǎn)介：Couch potato，電視節(jié)目的瘋狂粉絲。
基本屬性：女(1.1倍)，50后(2.7倍)、初中及以下(1.4倍)、高中(1.1倍)，低收入(1.6倍)，退休/無(wú)業(yè)(2.8倍)、家庭主婦/家庭主夫(1.8倍)。
主要態(tài)度關(guān)鍵詞：“健康則快樂(lè)”、“快樂(lè)促進(jìn)健康”、“不結(jié)婚是耍流氓”、“壓力影響健康”、“追求健康生活”、“預(yù)防勝于治療”。
七、“化石”型。
人群簡(jiǎn)介：很少受到媒體信息的觸及，像化石一樣不為廣告所動(dòng)搖。
基本屬性：四線(xiàn)城市(1.2倍)，個(gè)體戶(hù)/自由職業(yè)者(1.2倍)。
主要態(tài)度關(guān)鍵詞：“顧家需要身體好”、“追求健康生活”、“花錢(qián)要通過(guò)腦子”、“不結(jié)婚是耍流氓”、“不趕時(shí)髦”、“擔(dān)心患癌”……
八、“喇叭”型。
人群簡(jiǎn)介：有限的媒體接觸，無(wú)限的口碑傳播。
基本屬性：初中及以下學(xué)歷(1.6倍)，中收入(1.1倍)，個(gè)體戶(hù)/自由職業(yè)者(1.3倍)，三四線(xiàn)城市(1.3倍)。
主要態(tài)度關(guān)鍵詞：“看了廣告也不搜索”、“上網(wǎng)獲取信息”、“工作即事業(yè)”、“不愛(ài)有機(jī)/綠色食品”、“沒(méi)廣告也能買(mǎi)”、“比較未必有成功感”……
九、“宣傳車(chē)”型。
人群簡(jiǎn)介：喜愛(ài)推薦所知品牌、網(wǎng)播娛樂(lè)節(jié)目愛(ài)好者
基本屬性：男(1.2倍)、90后(1.4倍)、學(xué)生(1.7倍)、三四線(xiàn)城市(1.2倍)。
主要態(tài)度關(guān)鍵詞：“我的地盤(pán)我做主”、“關(guān)注空氣質(zhì)量”、“要為今后打算”、“追求高品質(zhì)”、“玩時(shí)間不少”、“男人要多金”……
