嬰兒用品
★★★★
我國(guó)嬰幼兒食品產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展期，消費(fèi)人群數(shù)量龐大。我國(guó)嬰幼兒食品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)較少，而且品牌知名度不高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本被嘉寶、亨氏等國(guó)際品牌壟斷。在國(guó)產(chǎn)奶粉三聚氰胺事件之后，國(guó)內(nèi)的嬰幼兒奶粉消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰兒食品失去信任，出于食品安全的考慮，消費(fèi)者傾向于購(gòu)買昂貴的進(jìn)口產(chǎn)品，國(guó)外品牌逐漸占據(jù)市場(chǎng)。近年來消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心逐漸恢復(fù)，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)回暖，國(guó)產(chǎn)品牌占比提升。飛鶴、君樂寶等品牌是消費(fèi)者放心的國(guó)貨奶粉。
市場(chǎng)上銷售的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品品牌較多，而嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)集中度高。我國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)由截至2017年有1563家，但民營(yíng)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)占有率較低，外資品牌較多，不過近年行業(yè)國(guó)產(chǎn)化率繼續(xù)提高。在中國(guó)，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品還是新興市場(chǎng)，且國(guó)民的重視程度還不夠，所以規(guī)模較大的企業(yè)其實(shí)占少數(shù)，三精、哈藥、湯臣倍健等市場(chǎng)份額占比較高，大多數(shù)企業(yè)還是小規(guī)模。
隨著近年來國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平提升和居民收入增加，中國(guó)家庭用于嬰幼兒消費(fèi)品的消費(fèi)日益擴(kuò)大，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊。嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)，產(chǎn)品品類眾多，一些嬰幼兒消費(fèi)品品牌已在各自的細(xì)分市場(chǎng)里占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。嬰兒日用品對(duì)于規(guī)格、材料、生產(chǎn)技術(shù)水平要求較高，如果不小心買到劣質(zhì)產(chǎn)品會(huì)危害寶寶的身體健康。建議大家購(gòu)買前參考買購(gòu)網(wǎng)研究的各類嬰兒日用品品牌榜單，這些品牌都是市面上有口碑，品質(zhì)有保證的知名品牌。
我國(guó)童裝市場(chǎng)已進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，但童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力有限。巴拉巴拉童裝作為中國(guó)童裝行業(yè)第一品牌，但是僅有達(dá)到3.1%的品牌占有率，而國(guó)內(nèi)童裝品牌前十名中的其余9家企業(yè)均未能達(dá)到1%的市場(chǎng)占有率。在中國(guó)國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上，占50%市場(chǎng)份額的國(guó)內(nèi)童裝生產(chǎn)商基本被擠壓在中低市場(chǎng)，而國(guó)外品牌占據(jù)的50%的份額中，幾乎壟斷了中國(guó)童裝高端市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)品牌要想搶占高檔市場(chǎng)和外來品牌抗衡，經(jīng)營(yíng)手段就必須超前。
我國(guó)玩具行業(yè)是從上世紀(jì)80年代后發(fā)展起來，現(xiàn)有玩具企業(yè)2萬(wàn)余家，有一定規(guī)模的玩具生產(chǎn)企業(yè)估計(jì)超過7000家。但是我國(guó)玩具企業(yè)70%以上還是來料加工和來樣加工，自主開發(fā)和創(chuàng)新的能力不強(qiáng)，能夠以自創(chuàng)品牌出口的還為數(shù)不多。國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌缺競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)外著名的玩具品牌正大舉進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)，在商場(chǎng)中占有70%的市場(chǎng)份額，而占有30%市場(chǎng)份額的本土玩具品牌中70%沒有自己的品牌。
很多家長(zhǎng)都會(huì)自小培養(yǎng)孩子的音樂素養(yǎng)，讓孩子學(xué)習(xí)一些樂器。選擇樂器一定要看品牌，好的樂器才能給孩子專業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)的音樂教育。世界樂器一半是中國(guó)制造，樂器行業(yè)已經(jīng)形成規(guī)模以上的企業(yè)有二百多家，但中國(guó)自有的樂器品牌相比國(guó)外品牌知名度和品牌效應(yīng)仍然是比較欠缺。
文具行業(yè)特征是小產(chǎn)品大市場(chǎng)，品牌集中度均不高。 從文具企業(yè)來看，晨光、得力、齊心等龍頭企業(yè)占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，但未形成寡頭局面，總體來看市場(chǎng)仍然處于碎片化狀態(tài)。國(guó)內(nèi)尚未出現(xiàn)在橫跨各細(xì)分文具領(lǐng)域、具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌文具制造企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)文具企業(yè)共有8000家左右，銷售額在1000萬(wàn)以上的文具企業(yè)有800家，而銷售額在10億以上的文具企業(yè)僅4家，而且多數(shù)企業(yè)僅開展為大型企業(yè)生產(chǎn)零部件及貼牌生產(chǎn)的業(yè)務(wù)。而美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的書寫工具龍頭企業(yè)市占率均在市場(chǎng)集中度提升的過程中得到進(jìn)一步提高。
我國(guó)是人口大國(guó)，每年出生人口一千多萬(wàn)人，所以嬰幼兒出行工具市場(chǎng)前景廣闊。加上“二胎政策”利好影響，中國(guó)嬰幼兒出行工具市場(chǎng)正在持續(xù)升溫。嬰幼兒出行工具行業(yè)目前全國(guó)有多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)品各有特色，如江蘇的昆山和太倉(cāng)、浙江的平湖和寧波、河北平鄉(xiāng)、安徽舒城、湖北漢川、山東騰州，以及廣東的中山、東莞和佛山等。品牌就是效益，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、滿意度及忠誠(chéng)度都會(huì)決定企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)在這類行業(yè)不少企業(yè)也慢慢成長(zhǎng)具有雄厚實(shí)力的大型企業(yè)，但是也只是默默耕耘，沒有出現(xiàn)領(lǐng)袖品牌。
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