kol是什么意思
在營銷學(xué)上，為各廠家宣傳的專家或權(quán)威被稱為“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”，通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。
與“意見領(lǐng)袖”不同的是，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖通常是某行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威人士，在信息傳播中，他們不依賴其自身活躍度，也容易被承認(rèn)和識(shí)別出來。
KOL作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)關(guān)注的人群，不同的KOL有著獨(dú)特的人格屬性和內(nèi)容特質(zhì)，通過對其受眾畫像的洞察，能夠幫助品牌營銷挖掘更精準(zhǔn)的商業(yè)機(jī)會(huì)。
KOL被視為一種比較新的營銷手段，它發(fā)揮了社交媒體在覆蓋面和影響力方面的優(yōu)勢。KOL的粉絲黏性很強(qiáng)，價(jià)值觀各方面都很認(rèn)同他們，所以KOL的推薦，是帶有光環(huán)的，粉絲們真會(huì)細(xì)讀點(diǎn)贊。
kol是什么職業(yè)
KOL主要分為兩大類：
第一類KOL：是個(gè)人在某一方面有比較強(qiáng)的專業(yè)性或經(jīng)驗(yàn)，能夠通過分享大多數(shù)人不知道的專業(yè)和經(jīng)驗(yàn)來獲得粉絲和關(guān)注，又或者是比較有個(gè)人魅力，能夠通過段子、搞笑的語言等贏得關(guān)注。
對于第一類KOL來說，需要有內(nèi)容輸出、綜合運(yùn)營等多方面的綜合能力，因?yàn)槲覀兪煜さ暮芏嘧悦襟w作者，一開始都是一個(gè)人單打獨(dú)斗，所謂的“一個(gè)人活成一個(gè)團(tuán)隊(duì)”，有的甚至在成了很知名的KOL之后，仍然是一個(gè)人運(yùn)營。
第二類：是專業(yè)公司進(jìn)行設(shè)計(jì)、包裝和運(yùn)營推出來的IP。
對于第二類KOL來說，則需要有比較強(qiáng)的表演、臨場表現(xiàn)力等，像我們通過短視頻知道的很多人，背后其實(shí)都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，這些我們喜歡的人可能更像是演員在表演的一個(gè)角色。
kol的基本特征
1、持久介入特征
KOL對某類產(chǎn)品較之群體中的其他人有著更為長期和深入的介入，因此對產(chǎn)品更了解，有更廣的信息來源、更多的知識(shí)和更豐富的經(jīng)驗(yàn)。
2、人際溝通特征
KOL較常人更合群和健談，他們具有極強(qiáng)的社交能力和人際溝通技巧，且積極參加各類活動(dòng)，善于交朋結(jié)友，喜歡高談闊論，是群體的輿論中心和信息發(fā)布中心，對他人有強(qiáng)大的感染力。
3、性格特征
KOL觀念開放，接受新事物快，關(guān)心時(shí)尚、流行趨勢的變化，愿意優(yōu)先使用新產(chǎn)品，是營銷學(xué)上新產(chǎn)品的早期使用者。
