香煙軟包和硬包的區(qū)別

在過去卷煙只有軟包的一種規(guī)格，后面隨著技術(shù)、工藝的進步，才出現(xiàn)了硬盒香煙。同一品牌的軟包香煙和硬盒香煙，可不僅僅是包裝上的差異，兩者的價格、口感也有所差異。一般來說，軟包香煙要比硬盒香煙要貴出幾塊(每包)。當(dāng)然這只限于中高檔香煙，而如果是低檔香煙，則硬盒的會稍貴一些。

口味差異，為了滿足不同消費人群的需要，焦油含量也有高低之分。部分煙民表示，軟包香煙口感綿，而硬盒的辣。此外軟、硬包香煙在煙葉原料、產(chǎn)品工藝方面幾無差別。所以軟包、硬盒香煙沒有優(yōu)劣之分，具體看消費者如何選擇。

軟包香煙為什么比硬盒香煙貴

其實這種說法只適用于中高檔香煙，究其原因，無非有以下幾點：

1、軟包香煙用的紙張質(zhì)量更好，工藝比硬盒繁雜。尤其是軟包硬化的系列，軟包成本略高一些；

2、軟包產(chǎn)量上同比硬包要低一些；

3、運輸過程中，軟包易擠壓變形，殘次率較高；

4、“軟貴定律”，消費觀念的影響。

中華的“軟硬史”

在早期，大部分香煙都是軟包包裝，那是因為成本較低。上海“中華”一開始都是軟包。后來，引進了硬盒卷包機后，開始生產(chǎn)“硬中華”。無疑，硬盒的包裝成本更高，更加便于攜帶；而軟包煙放到口袋里容易掉煙絲，煙支易扭曲變形。按照這個邏輯，硬盒的出現(xiàn)，應(yīng)該把軟包煙趕出高檔市場才對。

事情就是這么好玩。煙民們發(fā)現(xiàn)，市場上的軟包慢慢少了，不好買了。產(chǎn)品稀缺，引發(fā)了老煙槍們的無限聯(lián)想——“軟包中華抽不到了，尼瑪真好抽??！”“新出的硬盒香煙，煙絲真不如軟中，懷念軟中??！”……而實際上，一開始軟、硬中華的煙絲是一樣的！

既然軟包供不應(yīng)求，上海卷煙廠就把軟包培養(yǎng)成更高檔次的煙，這時候才反過來真正把軟、硬中華的煙絲給區(qū)分出來，繼續(xù)營造軟中品質(zhì)更高、貨源更少的市場氛圍。

中華的“軟硬史”，乃是硬盒包裝的始作俑者們，所萬萬沒有想到的。

這就是市場的力量，也是上海人趁勢而為的智慧。

低檔煙在定律的“那一頭”

無論如何，“成本導(dǎo)向型”的另一頭，真正的以總成本原則來定價的低檔煙，情況與“軟貴定律”完全不同，反而成了“硬貴定律”。

比如，曾經(jīng)普及咱老百姓的“紅梅”香煙，硬紅梅4塊一包，軟紅梅只要3塊甚至2塊5；什么“大豐收”、“紅山茶”、“黃金龍”、“芙蓉”……一大幫子“民煙”，就是硬盒比軟包貴。

這種“硬貴定律”是因為，低檔煙的定價策略是總成本導(dǎo)向原則，成本高售價高、成本低售價低。不可否認(rèn)，“硬盒機”的機械程度比“軟包機”復(fù)雜，維修成本更高，硬盒煙的輔料成本也高，所以一些低檔煙就把硬盒版本定價高一點，免得虧本，甚至有的低檔煙就根本不做硬盒，真心不劃算，這就是成本的力量！

消費心理的延伸

也有人說：為什么有“軟貴定律”？其實是長衫跟短打的道理。人們?yōu)槭裁创╅L衫？因為長衫不利于勞動，所以是上等人的象征。人們?yōu)槭裁闯檐洶?，因為軟包容易弄壞，怕擠，所以是上等人的象征。

是否有人注意到吸煙的人的心理需求呢？拆包習(xí)慣以及從煙盒拿煙的習(xí)慣，以及放煙的習(xí)慣等。這些習(xí)慣都注定了軟包是不可被消除的產(chǎn)品。把軟包的條封拆開，用左手頂住底部，右手兩指并攏敲擊另外一側(cè)，彈出一支香煙——很有感覺吧！

“能保持軟盒煙的挺括整潔”，可以作為一種身居高位或有閑階級的標(biāo)識，盡管這一符號遠(yuǎn)不如別墅名車那么顯著有效，但因為它的廉價和高爆光率，還是頗受青睞。類似的例子還有高跟鞋、拖地長裙、長指甲、很容易弄臟的白手套、難以維護的絲綢服裝……而那些兜售奢侈品的商家，絕不會宣傳其產(chǎn)品簡單易用，易于維護保養(yǎng)，這些優(yōu)點是留給大眾消費品的。

這可以作為“軟貴定律”的另一個辯論依據(jù)，盡管聽起來還有那么一點玄乎。

例外：初衷的漸行漸遠(yuǎn)

例外也正在不斷出現(xiàn)，甚至有打破“軟貴定律”的趨勢。比如，如雷貫耳的“云煙大重九”，硬盒的市場售價明顯在千元規(guī)模以上，高出軟包很多；有機煙“玉溪莊園”，“紅塔山大師”，都是硬盒；天價煙中的新貴——像“黃金葉天葉”、“貴煙國酒香30”，都是硬盒。這些例外，已經(jīng)儼然成了高檔煙中的主流形態(tài)，“軟貴定律”隨著大中華的不斷普及和擴量，也正在逐漸忘卻了初衷。

而近年來興起的“軟包硬化”，更是正在不斷改變了軟、硬的高、低兩檔次的定位格局。