2023年瑞幸聯(lián)名品牌眾多，既有JOJO的奇妙冒險、線條狗、哆啦A夢和鏢人這樣備受年輕人追捧的IP，也有茅臺這樣的傳統(tǒng)酒品牌。

前者IP本身也是面對年輕化的群體，熱門IP加上年輕化的咖啡品牌，一般都會起到1加1大于2的效果。

瑞幸定位是“打工人續(xù)命咖啡”，與“國酒”茅臺的組合，新奇且具備話題度，畢竟茅臺的昂貴有目共睹，且白酒一直以來的形象都是“應酬專用”，此次“下神壇”，也是一次引入年輕群體的好機會。而對于瑞幸，和茅臺聯(lián)名最大的好處就是不缺營銷話題，光是喝完能否開車等衍生話題的閱讀量都居高不下。

依小編來看，這也反映了當下年輕人的消費觀，一是“獵奇”消費，愿意接受新鮮事物；其次是消費者愿意為喜歡的IP、自己的情懷買單，換而言之就是情緒價值；第三就是聯(lián)名產(chǎn)品也是一種社交紐帶，“年輕人的第一口茅臺”等宣傳方向是不少消費者購買“醬香拿鐵”并曬照到朋友圈的原因之一，承載著情感共鳴。