引爆點(diǎn)是什么意思

簡(jiǎn)單說，就是從一個(gè)小眾流行到普羅大眾的過程中，那個(gè)發(fā)生劇變的點(diǎn)就是引爆點(diǎn)。社會(huì)上的流行潮并不是漸進(jìn)發(fā)生的，而是即刻爆發(fā)并迅速蔓延開來，就像引爆一樣。在這個(gè)過程中，流行潮爆發(fā)的那一刻，即達(dá)到臨界水平的那一刻，就是一個(gè)引爆點(diǎn)。社會(huì)上的各種流行潮通常僅是由個(gè)別人物引起的，如個(gè)別員工工作態(tài)度散漫，就可能形成整個(gè)公司的松散氛圍，就像幾個(gè)傳染病人就可引起全城的瘟疫一樣。

引爆點(diǎn)三個(gè)法則

格拉德威爾總結(jié)了建立起一個(gè)流行潮的三個(gè)重要法則，即個(gè)別人物法則、附著力法則和環(huán)境威力法則。

流行潮的爆發(fā)需要人的推動(dòng)?？偟膩碚f，社會(huì)流行潮主要是在三種人的推動(dòng)下形成的。第一種人可以稱為聯(lián)系員，這種人交際廣泛，有相當(dāng)多的朋友可以隨時(shí)保持聯(lián)系，他們的任務(wù)是將信息迅速地散步出去；第二種人是某知識(shí)領(lǐng)域內(nèi)的內(nèi)行，他們可以將事物分析得相當(dāng)透徹，其任務(wù)是挖掘出有價(jià)值的事情，使其具備流行的條件；第三種人是推銷員，這種人善于溝通，具有驚人的說服力，可以讓身邊的人在短時(shí)間內(nèi)交付信任，他們的任務(wù)是說服他人相信內(nèi)行發(fā)掘的有價(jià)值的事情。

這三種人通力合作，社會(huì)流行潮即隨之產(chǎn)生了。附著力法則強(qiáng)調(diào)的是事物本身的“流行”特征。事物的流行雖然具有一定的偶然性，有時(shí)也需要人為的操控，但并不是任何事物都能夠流行起來，或者說某些事物的流行要相對(duì)容易一些。那么，究竟什么樣的事物更容易流行呢？一般來說，那些容易被注意和記憶的事物，通常會(huì)在人群中產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響，因此很容易流行起來。

此外，環(huán)境對(duì)流行的影響也是不容忽視的。換句話說，流行的趨勢(shì)需要一個(gè)發(fā)展的溫床，也就是需要一個(gè)有利的大環(huán)境。而當(dāng)一個(gè)環(huán)境形成的時(shí)候，流行的發(fā)生就成為一種必然了，這時(shí)個(gè)人的影響也就可以忽略不計(jì)了。改革開放以后喇叭褲的流行、港臺(tái)歌曲的流行，主要基于社會(huì)原因；而“鍋蓋頭”發(fā)型在年輕人中的流行，則是由第一部在內(nèi)地播放的香港電視連續(xù)劇《霍元甲》引爆的。

由此看來，事物要發(fā)展成為流行潮有時(shí)需要一定社會(huì)條件，有時(shí)則只需要一個(gè)引爆點(diǎn)。如果能掌握某件事物發(fā)展成為流行的趨勢(shì)，再制造一個(gè)有效的“引爆點(diǎn)”，說不定就可以引爆一個(gè)流行潮。

引爆點(diǎn)主要內(nèi)容

“引爆點(diǎn)”是由英國作家馬爾科姆·格拉德威爾的書籍《引爆點(diǎn)》中提到的一個(gè)觀念，說明許多難以理解的流行潮背后的原因，并且發(fā)現(xiàn)其中的因素。說明如果能夠掌握這些因素，就可以輕易地推動(dòng)起一個(gè)流行潮。

書中將產(chǎn)品爆發(fā)流行的現(xiàn)象歸因?yàn)槿N模式：個(gè)別人物法則、附著力因素及環(huán)境威力法則。個(gè)別人物法則是圈層營銷或者說窄眾營銷的理論基礎(chǔ)。作者在書中詳細(xì)地指導(dǎo)了如何去尋找目標(biāo)客戶中的傳播員、內(nèi)行與推銷員——那些有著非凡人際能力的人們。附著力因素解決的是項(xiàng)目應(yīng)該怎樣傳遞信息的問題。附著力因素首先告訴我們要在諸多賣點(diǎn)中提煉出高質(zhì)量的信息，并尋找一種簡(jiǎn)單的信息包裝方法，使信息變得不可抗拒。環(huán)境威力法則針對(duì)的是客戶感知與項(xiàng)目期望表達(dá)的信息是否高度一致的問題。