2024年6月21日，抖音電商發(fā)布“抖音商城618好物節(jié)”消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告，披露618期間平臺(tái)全域經(jīng)營情況及大眾消費(fèi)趨勢。此次大促恰逢傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)，不少粽子品牌表現(xiàn)亮眼。

數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)前夕，抖音平臺(tái)內(nèi)粽子銷量環(huán)比增長156%。最受歡迎的粽子老字號品牌是五芳齋、諸老大、廣州酒家、稻香村、同慶樓；從銷量、相關(guān)搜索量來看，最受歡迎的口味是蛋黃肉粽、榴蓮冰粽、豆沙粽。

除了老字號粽子品牌，不少粽子界的新銳品牌也取得了不錯(cuò)的成績，比如小英齋、吳越齋等國貨品牌就深受消費(fèi)者喜愛。小英齋源自浙江嘉興，是經(jīng)過國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)的“嘉興粽子”地理標(biāo)志商標(biāo)廠家，其招牌霸王粽“全家?！倍Y盒一年賣出130萬單。

端午節(jié)期間，吳越齋創(chuàng)始人現(xiàn)身抖音直播間，賬號一度登上“抖音旗艦店帶貨榜”榜首，僅一場直播就成交4萬多單，店鋪節(jié)日銷量環(huán)比增長321%。