說(shuō)起香飄飄，腦海中就會(huì)浮現(xiàn)出“一年賣出三億杯，杯子連起來(lái)可繞地球一圈”的經(jīng)典廣告語(yǔ)，同時(shí)香飄飄也被消費(fèi)者親切地稱為“國(guó)民奶茶”。而近年來(lái)，香飄飄卻有些“變了”，“變”得更加年輕，也“變”得更加會(huì)玩。

2021年5月6日，香飄飄于杭州舉行“有料香飄飄，享味答謝會(huì)”暨香飄飄品牌代言人王俊凱見面會(huì)，不少粉絲及消費(fèi)者都來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)打卡。不僅滿足了粉絲一睹愛豆風(fēng)采的愿望，也讓香飄飄年輕化進(jìn)程更進(jìn)一步。

品牌與明星雙向賦能

和年輕人玩在一起

香飄飄作為國(guó)內(nèi)杯裝奶茶的開創(chuàng)者，有一定的品牌積累，因此，為滿足消費(fèi)者多元化、年輕化的需求，香飄飄正在不斷從產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面創(chuàng)新升級(jí)。

例如本次舉辦的品牌代言人見面會(huì)，香飄飄先是通過微博官宣，吸引了一大波粉絲轉(zhuǎn)發(fā)、打call，在微博上賺足了眼球。在見面會(huì)當(dāng)天，身為大眾優(yōu)質(zhì)偶像和正能量青年的王俊凱憑借巨大的粉絲基數(shù)和知名度吸引了不少年輕粉絲前來(lái)參與以及線上觀看直播，讓香飄飄通過線上和線下活動(dòng)與更多的年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系，既強(qiáng)化了品牌在大眾心中的認(rèn)知，又煥發(fā)出全新的潮牌感。

香飄飄為粉絲提供溝通渠道、粉絲主動(dòng)為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，品牌與明星雙向賦能，也讓香飄飄觸達(dá)了更多年輕消費(fèi)者。

當(dāng)然，除本次見面會(huì)之外，近年來(lái)香飄飄將粉絲經(jīng)濟(jì)、制造話題、國(guó)潮跨界、直播帶貨、社交種草、打造爆款等營(yíng)銷方式完美融合，打出了一套營(yíng)銷組合拳。

比如在2020年天貓 雙十一狂歡夜上，香飄飄作為特約贊助商，不僅在“搖一搖一元購(gòu)”的環(huán)節(jié)投入海量香飄飄好料新品盲盒，還將香飄飄元素巧妙融入多個(gè)高水準(zhǔn)節(jié)目。

另外，香飄飄還早早入駐抖音，吸引了粉絲119萬(wàn) ，在平臺(tái)品牌賬號(hào)中為頭部水平。

值得一提的是，在不久之前，香飄飄還榮獲了2021中國(guó)食品飲料行業(yè)創(chuàng)新力榜最具影響力企業(yè)的稱號(hào)。

定位“休閑享受型”飲料

產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)

香飄飄除了在花式營(yíng)銷上持續(xù)發(fā)力，近年來(lái)在產(chǎn)品上的創(chuàng)新升級(jí)也是行業(yè)內(nèi)有目共睹的。

2019年，香飄飄舉行了“口口皆杯全因有料”品牌新升級(jí)發(fā)布會(huì)，推出市場(chǎng)定位升級(jí)的新產(chǎn)品“珍珠雙拼奶茶”，并將香飄飄定位為“休閑享受型”飲料，開啟了全新的“有料時(shí)代”。

2021年臨近夏季，香飄飄又推出了其第一款即飲奶茶——香飄飄烤奶茶，繼承了香飄飄品牌杯裝奶茶的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)了解，香飄飄烤奶茶共推出了三種口味——焦香烏龍、炭焙紅茶、馨香黃茶，精選優(yōu)質(zhì)茶葉、秘?zé)捥菨{和澳洲濃縮牛奶搭配，精心熬煮，激發(fā)茶和奶的茶香、焦香、濃香。

香飄飄烤奶茶一經(jīng)推出，就受到了當(dāng)下“奶茶星人”們的追捧。不僅登上了微博美味榜，還奪得了天貓優(yōu)選茶飲料榜第一名。并且在香飄飄天貓旗艦店，烤奶茶產(chǎn)品銷量已經(jīng)突破月銷量10000 ，回頭客1000 ，購(gòu)買過的客戶也是清一色的好評(píng)。

由此看來(lái)，香飄飄正在不斷從全新的品牌定位出發(fā)，迎合年輕消費(fèi)者的社交與消費(fèi)需求。而香飄飄不斷對(duì)產(chǎn)品、營(yíng)銷革新也讓香飄飄一直保持熱銷。

在2020年香飄飄舉辦的國(guó)民奶茶節(jié)上，香飄飄表示：來(lái)自全球各地的消費(fèi)者已經(jīng)購(gòu)買了多達(dá)120億 杯的香飄飄奶茶，按照此前每3億多杯繞地球一圈來(lái)測(cè)算，香飄飄的銷量可以繞地球超40圈！

并且，香飄飄還獲得了2021年雙十一 天貓平臺(tái)飲料品牌預(yù)售排名TOP3，雙十一 天貓平臺(tái)飲料單品預(yù)售排名TOP2，烤奶茶7天內(nèi)天貓優(yōu)選茶飲料榜第一名，霸榜微博美味榜等多項(xiàng)殊榮。

從經(jīng)典奶茶到“享受型”奶茶，香飄飄緊跟年輕消費(fèi)者的口味與愛好，不僅對(duì)品牌進(jìn)行年輕化升級(jí)，也堅(jiān)定的朝著新產(chǎn)品、新定位的方向前進(jìn)，未來(lái)香飄飄還將為我們帶來(lái)哪些驚喜？值得期待。